来源：中国知识产权报/国家知识产权战略网
上映两天破3亿元、17天破18亿元，一举刷新国产电影票房纪录，并超越《复仇者联盟2》等，仅次于《速度与激情7》。这个暑期档，“小萌妖”胡巴上演了一场国产电影逆袭大战。
“从目前票房走势看，《捉妖记》有望破21亿元!”《捉妖记》出品方之一安乐(北京)电影发行有限公司总经理张晗在接受中国知识产权报记者采访时表示。
更让业界振奋的是，国产电影并非这一枝独秀。截至8月4日，《煎饼侠》《大圣归来》的票房也分别达到了10.32亿元、7.91亿元，这3部电影则一齐打破了包括首日、单日、单周、单片在内的20项中国影史票房纪录，也获得了媒体与观众的一致好评与认可。根据艺恩日票房智库数据显示，截至7月31日，2015年度国内总票房为256.38亿元，较去年同期上涨45.74%，7月单月总票房达到54.9亿元。据了解，其中这3部电影的贡献就近34亿元。
“暑期档这几部国产电影实现票房与质量双突破，一方面是其有较强的竞争力和市场生存能力，在类型上各具特色;另一方面是在电影创作中能尊重观众、市场，符合商业规律，不再盲目追求大投资、大制作，专注于特色与内容，因此获得观众的认可。”艺恩高级分析师冯珺向记者表示。但她同时也指出，国产电影在衍生品开发上尚存不足，衍生产品应与电影进行配套式开发，以形成完整的电影产业链。
制作创新提升电影品质
在制作上，这3部电影有哪些突破?据悉，《大圣归来》被业界称为继《大话西游》之后对孙悟空这一人物又一次有创造性的改编，豆瓣网上的评分达到8.5分。冯珺表示，《大圣归来》克服了众多国产动画电影低幼说教的倾向，将已经很难再有创新点的《西游记》，构建出一个适合成人和孩子共同观看的英雄回归故事。《煎饼侠》则拥有国民网络剧《屌丝男士》的IP(尤指版权)效应，拥有庞大的粉丝，而小人物逆袭的成长励志故事，明星“大咖”的友情客串，都成为电影的卖点。
与前两部电影不同，《捉妖记》故事脱胎于《聊斋》一则百十来字的短文《宅妖》，但内容更多是原创。在影视界纷纷争夺IP的当下，《捉妖记》为何独辟蹊径?“许诚毅导演回国之初，我们也曾经考虑过是否要做一些耳熟能详的IP，比如《西游记》，但是发现这一类的IP实在太多了，我们还是想做一些不一样的东西，这才有了《捉妖记》。”张晗告诉记者，在《捉妖记》故事创作中，许诚毅基于他在好莱坞梦工厂26年的经验，运用一种全新的手法来展现一个与传统观念完全不一样的妖的世界，把《捉妖记》拍成了一个老少咸宜的合家欢电影，也是中国传统文化和好莱坞的一些制片理念比较完美的一次融合。
在冯珺看来，《捉妖记》摒弃了以往国产魔幻片中“英雄升级打怪”“悲情女妖偿还情债”等老套路，创造了一种清新别致的新风格。同时，《捉妖记》也不同于好莱坞的魔幻大制作，从角色设定、情节设置到核心价值观的实现都体现出中国式思维方式，蕴含着中国式的寻根文化。另外，电影还完美融入了不少中国香港谐趣元素和北方语言体系，在口味上更贴近中国观众。
版权开发完善产业链条
紧随票房火爆，这些电影的衍生品也开始在淘宝等网络商城上热销，《煎饼侠》同款服装、手机壳，胡巴、孙大圣的公仔、抱枕等等，价格从几十元到上百元不等。但张晗告诉记者，《捉妖记》的衍生品开发还在筹划中，目前在淘宝上搜到的胡巴衍生品基本都是盗版，他们已聘请了律师进行维权。
在好莱坞，衍生品开发是电影重头戏，而国内电影还以票房为主，但市场对这些热映电影衍生品的巨大需求导致盗版泛滥。“电影衍生产品包括DVD、蓝光碟片的销售，数字电视视频点播，在线视频点播，付费电影频道授权以及周边产品开发等。在美国，电影衍生产品收入占总收入的70%左右。”国家新闻出版广电总局发展研究中心副研究员黄威表示，对国内大部分电影制作公司而言，收入渠道仅依靠票房，将导致电影制作风险加大，这也成为制约我国电影产业发展的重要原因之一。不过，近年来随着国家打击盗版力度的加强，国民版权意识的提升，电影衍生产品市场启动在即。
冯珺同样认为，国内电影衍生品开发尚处于原始阶段，在市场开发和销售渠道方面也不够完善和通畅，亟需建立规范的市场机制。特别是近年来电商的崛起，为盗版提供了便利，不少生产商在电影档期中快速生产盗版衍生品，依靠网络投放出货，蚕食了正版产品的盈利空间。她建议，版权方应该注重知识产权保护，同时做到衍生品先行，以高质量减少盗版的繁衍机会。她还表示，目前国内电影公司衍生品开发意识和能力尚且不够，相关专业人员的缺失和独立开发能力的有待提高，都大大制约了衍生品这一环节的发展，建议可以成立专业的授权公司，形成完整的电影产业链，进行配套式开发。
对于《捉妖记》这一原创IP，张晗表示，除将继续拍摄系列电影外，游戏等衍生品都在筹备之中：“按我们的计划，第一部电影是先让《捉妖记》深入大众，让胡巴成为大众喜爱的萌宠，后续将进一步推出各个品类的衍生品，充分开发这一优质版权的价值。(窦新颖)