近年来，茶饮行业的发展可以说是非常的迅猛。喜茶估值90亿、奈雪的茶预计明年上市、茶颜悦色获阿里投资......一大批奶茶品牌在迅速扩张。
当然，随之而来的，还有一大批投机者和仿冒者。
自2017年11月创立以来，瑞幸以光速席卷全国，成为了中国乃至全球上市最快的企业。
2019年4月，瑞幸咖啡上线“小鹿茶”。而在上线之前，瑞幸就已注册30、32类“小鹿茶”商标，没想才过了三天，有人就立马跟着提交申请了43类“小鹿茶”商标的注册！
随后反应过来的瑞幸，立马展开了对于“小鹿茶”商标的保护！截止今天，瑞幸一共申请了44枚“小鹿茶”商标，而商标类别总共是45类，基本进行了全类别的保护。
目前，他人注册的第43类“小鹿茶”商标正处于待审状态，一旦这些商标进入初步审定或被核准注册，瑞幸咖啡可以在法定期限内提起商标异议或者无效宣告请求，不过，其消耗的时间、精力也是不容小觑的。
“鹿角巷”奶茶深受年轻人喜爱的，却被曝光95%都是假的，这一点从商标的混乱注册情况上就可以看出。
在国家商标局搜索“鹿角巷”商标注册情况时，第一个申请的是邱茂庭，也是“鹿角巷”品牌创始人。令惊讶的是，关于“鹿角巷”商标的申请页面中，居然有186个申请，本月“跟风”申请的就有32个，大部分处于等待实质审查及受理阶段。
正如“鹿角巷”品牌创始人邱茂庭所说，商标注册是一个相对花时间的过程，快则大半年，慢则一两年。鹿角巷公司因为在创立“鹿角巷”品牌之初没有及时注册商标，在注册空档期被大量假冒与模仿，却又难以享受法律保护，打假之路困难重重。
从“皇茶ROYALTEA”改名“喜茶HEYTEA”；“50岚”在内地商标被抢注，被迫创建了新的连锁茶饮品牌“1點點”......奶茶圈子里几乎每个知名品牌都在商标上吃过亏。
通过以上的案例，在商标注册过程中，创业者要注意哪些问题呢？
首先，商标保护一定要及时进行申请注册，在时间上申请的越早，后期的隐患风险就越少，同时提前对商标进行相应的查询检索，注册成功的几率会更高。其次，商标的类别有45大类，保护工作不一定到全面，但是重点的核心商标一定要到位，同时在能力允许的情况下，尽可能的全面保护自己的商标。
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