节气与IP | 惊蛰 — 春雷响 万物生

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 惊蛰来历

《月令七十二候集解》中写道:“二月节，万物出乎震，震为雷，故曰惊蛰。是蛰虫惊而出走矣。”

传说惊蛰是雷声引起的。古人想象雷神是位鸟嘴人身，长了翅膀的大神，一手持锤，一手连击环绕周身的许多天鼓，发出隆隆的雷声。惊蛰这天，天庭有雷神击天鼓，人间也利用这个时机来蒙鼓皮。

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惊蛰养生

在民间，惊蛰这天有食梨的习俗。梨的谐音是离，惊蛰这天吃，寓意远离虫害和疾病。

梨中含有丰富的B族维生素，能保护心脏，减轻疲劳，增强心肌活力，降低血压，可以抗疲劳，还有保护肝脏的功效。除梨外，春笋、菠菜、山药也属时令好食材。

惊蛰一词自然气息强烈，极具神话寓意，可见古人对节气的观察细致入微，丰富的想象力将常见的自然物候现象编织的通透灵妙。

然而，不单是惊蛰，从立春至大寒，二十四节气的名称可以说是四季变幻最美的名字，它象征着古人对自然最真挚的敬畏。直至飞速发展的今天，国人依旧保有对传统文化—节气 的礼敬。

2016年11月30日，二十四节气正式被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，亦被国际气象届誉为“中国第五大发明”。至今仍被作为中国传统历法体系的重要组成部分，是中国农民安排生产耕作的重要依据，不仅如此，随着社会的不断发展创新，二十四节气的名称还被注册成商标，应用于不同领域的产品或服务上。

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  惊蛰名称新用法

由于二十四节气名称惊艳，寓意深远，众人皆知，自然也就成为了人们争先抢注为商标名称的对象。

根据商标网的查询，截止至3月3日，“惊蛰”相关的商标就有93个，其中部分名称已注册成功。

除惊蛰外，其他节气名称也都已有人申请注册。下图为截止于3月3日二十四节气名称被注册申请数量统计表，其中谷雨、小满、白露当选为最受欢迎节气名称前三甲。

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 节气名称可以注册成商标吗？

根据商标法第十条“下列标志不得作为商标使用：有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

社会主义道德风尚，是指我国人们共同生活及其行为的准则、规范以及在一定时期内社会上流行的良好风气和习惯。

其他不良影响，是指商标的文字、图形或者其他构成要素对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极的、负面的影响。有害于社会主义道德风尚或者具有其他不良影响的判定应考虑社会背景、政治背景、历史背景、文化传统、民族风俗、宗教政策等因素，并应考虑商标的构成及其指定使用的商品和服务。

但是并没有具体规定不能将二十四节气名称申请为注册商标。而且，根据以往注册成功的例子，如““大雪”、“小雪”、“芒种”、“立春”、“雨水”、“惊蛰”、“春分”、“谷雨”等二十四节气均已被申请为商标。另外，二十四节气中类似“大雪”、“小雪”、“雨水”等词除了代表节气外，还具有其他含义。

因此，在综合考虑到商标构成及其指定使用商品和服务的情况下，二十四节气名称是可以成为注册商标的。

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