小编有话说：【华进大讲堂】栏目是华进公司专门为需要咨询与知识产权有关问题的网友开设的一个学习交流平台，华进希望通过这个平台进行一些基础知识结合实际情况的案例分享，真正做到为大家答疑解惑。在这个栏目中，您如果在生活上或工作中遇到了相关的问题，都可以将问题发送至华进官方微信后台，我们将在收到问题的第一时间为您进行专业的解答。您如果对该栏目有更好的建议，也可以把这些宝贵的“财富”发给我们哦~ 我们将万分感谢！
-----------------------------------------
本期为大家带来关于《商标基本认识问题解读》 ，那么什么是商标呢？商标就是区分商品或服务来源的标记。联想（电脑）、海尔（电冰箱）、长城（葡萄酒）、红塔山（香烟）、华进（知识产权服务），这些都是商标，但问题并不是那么简单。近年来，商标抢注的风气甚嚣尘上，有人竟把我国宇宙飞船的名称“神五”、“神六”也拿来注册商标，还有人成批地注册商标待价而沽，这反映出人们的观念中还存在着很多误区，以至于有关商标的一些基本认识问题仍然有必要搞清楚。
首先，商标是“标”，商品是“本”，要通过商品看商标。
有的人没有实际使用商标的意图与能力，而是出于转让牟利的动机，大肆抢注商标。有的人甚至以为商标局受理申请就表示拿到了商标注册证，其实不然。有专家已经指出，“商标的生命在于使用”。对于商标的使用而言，其本质就是商标与具体商品的直接结合。“任何文字、图案或符号不与特定的商品或服务相联系，就不是商标。”打个比方说，离开了具体的商品，所谓的商标就像是一个干枯的蝉蜕，即便取得注册，也不过是暂时登记在案的死魂灵。有的青年学者进一步阐明，专为出售而申请注册商标，实际上是一种“符号圈地”行为，扭曲了商标制度的功能。
那么，“神五”、“神六”之类的是商标吗？肯定不是。除非在全国人民的头脑中消除了有关我国宇宙飞船成功发射的记忆，而把“神五”、“神六”与某个商品联系起来。如果有人能做到这一点，他一定是个“神人”。
其次，商标的活力在于市场，要通过市场看商标。
商标是商品的脸，在流通环节，商标发挥其广告功能、识别作用，宣示商品的提供者；在消费环节，商标发挥其彰显消费者身份的作用，培养人们的购买习惯。在市场竞争日趋激烈的形态下，如何才能吸引消费者的注意力、激发其购买欲望？经营者发现，商标是最好的工具。随着市场经济的发展，商标的作用不断扩大，从不起眼的角落逐渐移到了商品标签或包装的醒目位置；商场的形态也在发生变化，从传统的文字与图形简单组合向多样化演变，出现了许多新的商标种类。许多经营者还力图增强其商品的外在独特性，在商品名称、包装装潢、商品外形等各方面与其他经营者相区别，这种现象称为“商品的商标化”。
另外，商标的根本作用在于识别商品或服务的来源，要通过这一本质看商标。
按照TRIPS第15条的规定，“任何标记或标记的组合，只要能区分一企业和其它企业的贷物或服务，就可以构成一件商标”。从这个定义出发，小编认为，商品上一切能够识别产源作用的因素，都可以看作商标。例如，我国反不当竞争法规定的知名商品的特有名称、包装装潢，实际上就是未注册的知名商标，从法律属性上说，不能与商标相区隔而成为一项独立的权利。在商品上，通过名称、常见包装装潢、有关质量、成分、功能、用途等的说明性文字，反映着商品的“共性”，传达商品本身的信息；与“通用”、“常见”相对，商品的特有名称、持有包装装潢、独创的宣传短语，反应着商品的“个性”，传达的是商品提供者的信息，具有商标的性质。
最后，商标的“形”是具体的标志（有人称之为符号），商标的“魂”则是以商标为载体的商业信誉。
商标法不是商标设计法，法律保护的并不是商标标志本身，而是凝结在商标之上的商业信誉。商标权之为无形财产权，就在于其所代表的商业信誉的价值。离开商誉谈商标，有如对着死鱼谈大海，结果当然是不知所云。
我国《驰名商标认定与保护规定》中给驰名商标下的定义是：“在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。”从这个定义看，驰名商标要同时具备知名度与美誉度两个条件。在具体案件中，使用、宣传商标的历史长短、地域范围，该商标获得有关部门奖励的情况，广大消费者对该商标的认知状况，是认定驰名商标的重要考虑因素。在通常情况下，驰名商标应当时一坛陈年佳酿，而不是“身如束帛气如雷”的一支爆竹。有的企业采取竞争广告标王等短期炒作的手段，企图使其商标一夜成名，例如“秦池”、“爱多”之类。但是，如果没有通过长期、艰苦的诚实经营而积累其厚重的商业信誉，即便商标具有了很高的知名度，也不会转化为实际的市场价值。还有的人把“赵本衫”、“张一摩”、“犯痔易”等等注册为商标，像这样的一些低俗商标不仅谈不上什么商业信誉，更难以彰显消费者的身份与品味，在市场经济的大潮中，也许唯有一条路是可以预期的。
归纳起来，本文从4个方面谈了有关商标的基本认识：商标的生命在于与商品的结合，商标的活力在于市场，商标的本质在于识别作用，商标的价值在于商业信誉的积淀。这些并不是新的观点，有些是知识产权学者已经作过系统论述的，有些则应当是常识性的东西。在生产力水平落后、商品短缺的计划经济时代，人们忽视商标的作用。在市场经济蓬勃发展的今天，商标受到了前所未有的重视，甚至成了新闻事件、热门话题。在人们都在关心商标、谈论商标的时候，如果没有真正地了解商标、懂得商标，又怎能不让人心忧呢？
-----------------------------------------
「华进知识产权」是由华进联合专利商标代理有限公司（www.acip.cn）倾力打造的专业资讯和服务平台，致力于为行业人士及社会公众提供专业化的知识产权信息和服务咨询。
更多精彩内容，敬请关注华进知识产权公众微信平台！
