华进知识产权
点击上方即刻关注「华进知识产权」微信号
10月18日上午，由中华商标协会和海口市政府主办的2015中国国际商标品牌节·商标优秀案例评析论坛在海南国际会议中心召开。
为梳理和回顾2014年至2015年商标领域发生的重大事件、案件，树立优秀案例标杆，充分发挥案例示范指导效应，中华商标协会开展了优秀商标代理案例评选活动，邀请了来自法院、高校、商标主管部门的专家组成评审委员会。根据创新性、实效性、典型性、影响力、示范性、参考性六大评审要素，通过专委会逐一评审，最终产生了22个“2014-2015优秀商标代理案例”，并在商标典型案例评析论坛上发布。
广州华进联合专利商标代理有限公司代理的“水果捞”驳回复审案件入选中华商标协会评选的22件优秀商标案例，被评为“2014-2015优秀商标代理案例”。
关于“水果捞”商标驳回复审案件
【基本案情】
申请商标：第10943226号“水果捞”商标（以下简称申请商标），由北京水果捞餐饮管理有限公司（以下简称北京水果捞公司）于2012年5月21日申请。
（图为申请商标）
驳回理由：经过初步审查，商标局以“申请商标文字作为商标使用，仅仅直接表示所报服务的内容特点”为由驳回注册申请。
复审主张：北京水果捞公司提交大量证据材料，用以说明“水果捞”餐饮连锁的经营模式、其投入市场的广告宣传、相关公众对于该餐饮的认知情况。主张申请商标使用在指定的服务项目上并没有直接表示所报服务的内容特点，且，该商标经过使用已与北京水果捞公司建立起紧密的联系，并与其企业字号相统一，具有很强的显著性，能起到区分商品来源的功能和用途。
商评委决定：商评委经审理后认可了北京水果捞公司的复审理由，2014年3月作出决定：申请商标予以初步审定。
【胜败关键】
本案关键点一：对指定服务项目的内容特点是否具有显著特征的分析。申请商标“水果捞”指定使用在服务项目“咖啡馆；餐厅；餐馆；快餐馆；饭店；流动饮食供应；酒吧服务；茶馆；自助餐厅；备办宴席”上，上述服务场所分别提供“咖啡饮品、正餐食物、酒精饮品、茶类饮品”等等多种类型的饮品食物，但根据日常生活的饮食习惯，并没有一种通用饮品名称为“水果捞”，相关公众也不会认为“水果捞”是一种通用的饮品名称。可见，其并非仅仅直接表示所报服务的内容特点，反而代表的是北京水果捞公司“新鲜水果，低碳健康”的经营理念，与该公司建立起一一对应的紧密联系，是其独创的品牌商标，具有显著性。
本案关键点二：对经过使用取得的显著特征的认定标准。根据《商标审查标准》中的有关规定，商标的显著特征，是指商标应当具备的足以使相关公众区分商品/服务来源的特征。商标显著特征的判定应当综合考虑构成商标的标志本身（含义、呼叫和外观构成）、商标指定使用的商品/服务、商标指定使用商品/服务的相关公众的认知习惯、商标指定使用商品/服务所属行业的实际使用情况等因素。由北京水果捞公司提供的证据材料可以看出，早在2003年，北京水果捞公司便在北京成立第一家水果捞餐饮连锁店，仅仅花费了6年的时间，该公司便在国内超过20个城市开设了超过50间分店，不少人甚至不远千里只为了品尝其餐厅的特色甜品。可见，北京水果捞公司所开创的健康水果饮食餐厅早已得到了广大消费者的认可，并深受他们喜爱。北京水果捞公司“水果捞FRUITY MIX”品牌所传递的“健康美味、营养丰富”的意义，也即是其给顾客的承诺，早已植入广大消费者的心中。由此可见，北京水果捞公司与“水果捞”早已建立起一一对应的紧密联系，只要提及“水果捞”，广大消费者第一时间联想到的肯定是北京水果捞公司开办的水果主题餐厅而不是其他。因此，申请商标“水果捞”明显是经北京水果捞公司独创并使用，广大消费者早已知悉并认可，完全不会对其产生任何的混淆与误认，而申请商标经北京水果捞公司使用早已具有显著特征，完全能够起到区分服务来源的功能和用途。
【典型意义】
在处理“商标指定服务项目的内容特点与商标显著特征之冲突”的驳回复审案件时，应当着重突出“使用情况”以及“北京水果捞公司及其品牌的知名度与影响力”两个关键点，从而确立北京水果捞公司与品牌商标之间所建立的一一对应的密切联系，排除造成相关公众产生混淆与误认的可能性，使得申请商标得以获得正常注册。在现实生活中，对于类似于“水果捞”的名词标志，本来就带有一定的含义，容易被认为与其指定使用的商品/服务的内容特点产生联系，因此，发掘其显著特征是关键。在认定“具有显著特征”的过程中，少不了直接对商标使用情况的列举与证明，另外，北京水果捞公司的经营发展概况、品牌的知名度和影响力以及北京水果捞公司与其品牌商标之间具有的一一对应联系均为论证相关公众不会产生混淆与误认的有力证据材料。概括而言，在面对驳回复审的案件时，须以商标局的驳回理由作为针对关节点，力求排除商标局引以为驳回理由的障碍，使得申请商标逐步趋近符合注册商标的条件要求，如此案中的“具有显著特征”条件，让申请商标获得正常注册，取得《商标法》的法律保护。
更多精彩内容，敬请关注华进知识产权公众微信平台！
-----------------------------------------
「华进知识产权」是由华进联合专利商标代理有限公司（www.acip.cn）倾力打造的专业资讯和服务平台，致力于为行业人士及社会公众提供专业化的知识产权信息和服务咨询。
