近年来，各大牌之间的品牌合作越来越密切，各种联名款产品频频亮相吸引了大量粉丝的眼球，受到各路追逐时尚的小伙伴们的喜爱，时尚界的联名风愈演愈烈。
品牌联名，意味着限量和热捧，代表着一个品牌带着独一无二的品牌风格和另一个品牌风格之间的碰撞，这种碰撞所产生的新火花，更是让我们心生期待。对于合作双方而言，是一种互惠共赢的结果，不仅可以把两家的粉丝圈在一起，甚至可以达到一种文化对撞或者文化融合的效果，比如2017年LV xSupreme系列，就成功圈了一大批年轻人关注LV，使得LV这家百年老店的形象一下年轻了不少。
品牌方选择联名，甚至不惜跨界也要合作的原因，从商业角度讲，不外乎以下原因：
市场营销的影响
由于合作双方通常在各自领域具备了一定的知名度，因此二者的合作往往可以达到1+1＞2的营销结果，提高各自的市场关注度和吸引力，使得合作的双方达到共赢的效果；比如2018年4月1日正式发售的THE BEAST野兽派×麦金侬酒店联名系列家居衍生品，BEAST野兽派设计师选取灰色、酒红色、蓝色和金色作为基本色，并从麦金侬酒店的标志性植物苏格兰蓟中，提炼出具有Art Deco风格的冠状图案，将二者融合在一起，使整个设计展现出复古典雅的气质，受到消费者的广泛好评！
对于产品风格的影响
由于不同的品牌通常会在各自的发展过程中形成自己独特的风格，一般不会轻易改变，但是偶尔尝试推出联名款，则可以给消费者带来固有形象之外的感受，让自己的产品展现出更多的样式，给予消费者更多的选择。比如2018年即将限量发售的日本街头潮牌AAPE与潮流运动品牌FILA联手推出的AAPE x FILA系列，标志性的 AAPE 迷彩与 FILA 的经典款式相结合，将运动、时尚与街头潮流融会贯通，带来具有迷彩元素的复古时尚运动单品！
直接商业利益的驱动
由于联名产品通常是限量销售，对于消费者而言，花一份的钱可以直接买到两个大牌，也会直接刺激消费者的购买欲望，因此一个经典的联名品牌可以给合作双方带来不小的收益。比如「Burberry × 吴亦凡」联名系列，Burberry本身的名牌效应与吴亦凡的号召力，在粉丝群引起了不小的反响，Burberry不仅仅通过吴亦凡来传达品牌设计理念的年轻化为了迎合年轻消费群体，同时通过从吴亦凡音乐风格汲取灵感，并有吴亦凡亲自参与设计，来加强Burberry与吴亦凡之间的亲密度，从而带动喜欢吴亦凡粉丝的消费。结果多款单品售罄也是在意料之中。如下为吴亦凡亲自参与设计，以他的全新原创单曲「B.M.」的歌词刺绣，重新演绎 Burberry 标志性双肩包的「The Rucksack军旅背包」。
对于消费者而言，联名款产品的追捧也可以为拥有者带来直接的经济利益，据说去年有消费者转售在eBay原价986 美金购买的supreme X louis vuitton短棒球衫，竟然以14800美金成交，整整翻了15倍，联名产品带来的影响和冲击力可见一斑。
联名款对商标意味着什么
从商业的角度我们可以看出，对于经典的联名款，消费者的购买欲望还是足够强烈的，让人趋之若鹜，但是作为一个知识产权人，在一次和朋友的聊天中偶然问到，一个跨界合作的联名款，肯定会用到双方的商标，但是是否双方都需要有注册商标呢？
笔者认为，无论是怎样的联名，都是由一方来主导推出并生产产品，并在主导一方的设计风格基础上，加入非主导一方的设计风格，使其在双方思维火花碰撞下形成新的产品，并由双方共同推向市场。
基于以上认识，我们可以从两方面来回答上述疑问，首先从自身商标使用的角度，即使非主导一方不申请也是可以使用的，因为未申请注册的商标也是受保护的，只要不涉及侵权就好，即非主导品牌在相关领域无在先近似商标。这一点可以从我们日常使用的信用卡的角度来理解，比如交通银行太平洋沃尔玛信用卡，我们都知道沃尔玛是开超市而不是开银行的，那么提供服务的自然仍是主导者交通银行，所以即使沃尔玛没有在银行上注册商标，消费者也不会误认为是沃尔玛提供了金融服务。
再者，就是从商标保护的角度，在保证自身不会涉及侵权的前提下，联名品牌也应该考虑日后侵权维权的问题。因为联名双方通常都已在各自领域具备相对较高的知名度，基于商业利益的驱动，单一品牌山寨或者傍名牌的现象已层出不穷，更何况是经典联名款呢？因此双方要事先做好防止其他人抄袭或者抢注的举动，不然被他人抢注了再来维权就麻烦了，这不沃尔玛就考虑到了这个问题，第36类金融服务的商标已经通过初审了。
聊了这么多，你是否对品牌联名的事儿有一些了解了呢？据说最近年赚70亿的“宇宙级网红”小猪佩奇也和各大品牌推出联名款了呢！
不要惊讶，其实这些都是因为小猪佩奇实在太火，被网友恶搞出的联名壁纸，不过看上去简直毫无违和感，差点就让人相信了呢!
说真的，日本快时尚品牌优衣库还是走在了前面，即将推出小猪佩奇联名幼儿款UT和婴儿睡衣，家里有小朋友的，不妨关注一下哈！
结语
联名并不是什么新鲜事物，早在30年前就已经有品牌联名的商业活动，而今更是达到历年来联名合作最鼎盛的时期，成为一种品牌文化之间互相碰撞或者互相交融的文化现象，通过不同品牌文化之间的交流，寻找品牌之间更多维度的可能性，或许这才是品牌联名合作的初衷吧。那么在2018年，你有哪些十分期待的联名款产品呢？欢迎在下方评论区留言告诉我们！
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