智信禾原创 | 天然呆的商标布局一点都不呆

6月27日，#关晓彤 奶茶店#因特许经营纠纷冲上热搜，让初看到热搜的人摸不着头脑。但伴随与明星的关系起底，名为“天然呆”的奶茶店及其运营者成都天然呆餐饮管理有限公司（以下简称“天然呆公司”）迅速曝光在大众视野中。天然呆公司与关晓彤工作室均在第一时间发表声明，表示关晓彤不参与实际经营管理，进一步引起了大家的广泛热议。一时间，#关晓彤 奶茶店 特许经营纠纷#处于风口浪尖中。

一、天然呆公司的基本信息

天然呆公司的经营范围显示“餐饮企业管理；餐饮服务”等内容，结合其官网发布的产品及加盟信息、行政许可信息，可知其主营业务为：奶茶等饮品的制作、销售；特许经营奶茶店的商业管理等。

2021年2月，天然呆公司首次对外订立商业特许经营合同后，未在规定时间向商务主管部门备案，违反《商业特许经营管理条例》，继而在2022年5月受到相应的行政处罚。

（来源：成都信用）

在迅速推进市场的同时，天然呆公司忽视了特许经营领域的法律合规风险，结合本次冲上热搜的事件，提醒市场经营者们在开展业务的同时重视法律合规，稳步发展。

二、天然呆公司的商标合规情况

天然呆公司的主营业务是特许经营的商业管理，《商业特许经营管理条例》第三条规定：“本条例所称商业特许经营（以下简称特许经营），是指拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源的企业（以下称特许人），以合同形式将其拥有的经营资源许可其他经营者（以下称被特许人）使用，被特许人按照合同约定在统一的经营模式下开展经营，并向特许人支付特许经营费用的经营活动。”由此可知，商标在特许经营中具有重要地位。作为知识产权从业者，我们就来看看天然呆公司的商标合规情况吧。

（一）天然呆公司的商标获权情况

▶ 先来看主品牌“天然呆”的商标情况：

天然呆公司拥有核心商品“奶茶、茶饮料、果汁”及核心服务项目“特许经营的商业管理”等10件“天然呆”注册商标，其中有8件商标系受让而来，且于同一天（2020年9月1日）向商标局提出转让申请。结合天然呆公司的成立时间（2020年8月18日），

笔者不禁感叹：天然呆公司在主品牌商标获权问题上一点都不呆啊，法律意识还是很强的！首先精准判断出经营所需的29、30、32、35、43等核心商品和服务，进而采取受让排除权利障碍的方式，将8件分属多个主体的注册商标同时收入囊中，其中不乏从香港的一家公司受让而来的商标。

                        （来源：摩知轮）

▶ 再来看英文商标“”：

天然呆公司在29、30、32、35、43等核心群组申请英文商标“”，但均被国知局驳回。笔者认为，在食品领域使用“natural”（天然的）容易导致相关公众对商品的质量产生误认，因此很难取得注册商标。此外，根据其他案件的公开文书可知，国知局在食品领域对含“natural”的商标申请适用《商标法》第10条第1款第（7）项予以驳回。

                         （来源：摩知轮）

                          （来源：商标网）

▶ 最后，来看看图形商标：

与英文商标相仿的情况，也在图形商标“”的申请审查中上演。天然呆公司将胜利手势单独作为商标在29、30、32、35、43等核心群组提出商标申请，但大都被国知局驳回了，仅有2件“”商标在“龟苓膏；果汁刨冰；烹饪设备出租”等商品/服务上获准注册。分析国知局驳回“”商标的主要原因在于：胜利手势较为常见，单独作为商标使用显著性较弱且存在众多权利障碍（在先已有含胜利手势的注册商标）。

另外，天然呆公司又在“”图形的基础上添加其他设计元素，形成新的图形“”、“”在核心群组上进行商标申请，因其他设计元素的加持，已成功注册。不过“”商标标识相对比较简单，显著性比较弱，日后需要多多使用进一步提升作为商标的显著性才好。

（二）天然呆公司的商标使用情况

结合天然呆公司注册商标的情况，来看看天然呆公司的商标实际使用情况。

                        （来源：天然呆官网）

不得不说：天然呆公司在商标获权的过程中表现不俗，但实际使用商标时存在几个法律风险点：

2. “”商标仅在“龟苓膏；果汁刨冰；烹饪设备出租”等商品/服务上获准注册，但实际使用在“奶茶；茶饮料；冰茶”等未注册商品上。由于“奶茶；茶饮料；冰茶”等商品上在先已有含胜利手势的注册商标“”，因此，天然呆公司在“奶茶；茶饮料；冰茶”等商品上使用“”商标也存在侵犯他人注册商标权的风险。

天然呆公司虽然是因为特许经营和明星代言等问题被推到了公众的视野中，但了解其商标布局后发现：“天然呆”主品牌获权的操作一点都不呆；不过在非主品牌的商标获权和使用过程中存在的合规问题和侵权风险需要提前防范。

6月28日，中国市场监管报点名天然呆公司，对天然呆公司而言或许既是挑战，也是机遇。愿其不惧在阳光下接受审视，勇于查遗补漏，不断提升产品和服务质量，提升法律合规意识，也希望天然呆公司可以将此次危机转化为品牌成长的契机，努力成为有担当的良心企业。

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