内容提要
随着互联网技术的发展，品牌调侃已经成为新媒体上流行的品牌沟通方式。然而，实践表明，一对一和一对多的调侃形式的营销沟通效力参差不齐。男性身份（Male Identity） 或女性身份（Female Identity）的粉丝，哪个群体更偏好一对多或一对一的品牌调侃形式呢？这其中的过程和机制是什么呢？
本期来自中南财经政法大学王新刚老师的团队对该问题做了深入探索。通过三个实验设计，研究得出结论：在一对多（vs.一对一）品牌调侃中，男性身份消费者对主动发起调侃品牌的评价更高，支配地位感知起中介作用。在一对一（vs.一对多）品牌调侃中，女性身份消费者对主动发起调侃品牌的评价更高，平等地位感知起中介作用。
研究结论不仅拉开了品牌调侃实证研究的序幕，对其相关理论也做出了有益补充，还为品牌调侃实践操作提供了相应建议和指导。
以下是王新刚老师团队的公众号，欢迎关注阅读，获取更多品牌知识和相关研究：
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