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内容提要
营销人员通常通过社交媒体影响者传播有关产品和品牌的信息，其中，招募和利用微型影响者（即积累了数千名而不是数百万粉丝的影响者）相当重要。鉴于有大量的微型影响者可供选择，基于什么标准选择微型影响者呢？
本期来自 Journal of Marketing Research 的论文提出，在拥有大量粉丝的前提下，影响者关注他人 (following) 更少，更有利于提高他人对其的感知影响力。再者，更大的感知影响会影响其他用户对分享内容表现出更有利的态度(即点赞)和更大的传播倾向(即转发)。
本研究还发现了这种效应背后的一个重要机制: following 更少的人意味着更大的自主性，这是在他人眼中，影响者具有影响力的信号。
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