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内容提要
内隐理论(Implicit Theory)认为，每个人都会在成长过程中形成对外部世界或人类世界（如对道德、智力、人格等个人属性）的信念，并根据自己所形成的信念来认知自我和世界，调控自己的情感和行为。之所以将其称之为内隐理论，原因在于很多情况下人们所形成的理念是较难被感知和表达出来的，是处于潜意识中的理念。
本期通过解读来自《Journal of Consumer Research》、《Journal of Marketing Research》、《Journal of Consumer Psychology》等杂志的文章，阐释了内隐理论在营销研究中的理论内涵、实际应用和适用情景。内隐理论既能用于了解消费者心理与行为，涉及消费者的自我表达和产品偏好等；也能用于指导企业与品牌的营销策略实践。最后，本文还列出了其他关于内隐理论的文献，供读者参考和扩展阅读。
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