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内容提要
目标设定理论（Goal Setting Theory）是由美国心理学家Locke于1968年提出并在后续与Latham共同合作发展的一个激励理论。该理论认为，个体的行为都是由目标驱动的，而设定目标的明确性与难度（挑战性）对个体表现有重要影响。相较于模糊且简单的目标，设定明确且具有一定挑战性的目标水平可以更好地激励着个体的行为朝着一定的方向努力，在这过程中外界提供的目标进展反馈也有助于个体达成目标。
本期内容梳理了目标设定理论的来源、核心概念及作用机制等。通过解读来自《Journal of Consumer Research》、《Journal of Marketing》等期刊的文章，本期内容阐释了目标设定理论在消费者目标追求行为中的解释机制与营销干预策略。最后，本期内容还列出了目标设定理论相关文献中关于目标明确性与目标进展反馈的操纵材料，供读者进行参考。
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