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内容提要
随着网红营销演进为营销版图中的主导力量，亟需更深入的理论探索以理解其战略实施与影响。该文章检视了网红营销在日益壮大的创作者经济中的动态，重点剖析企业、网红、粉丝与数字平台四方之间的互动。
该文章提出一个新颖的“资产驱动”框架，用以分析网红如何为企业贡献顾客资产、如何管理并变现自身粉丝资产，以及平台如何最大化用户资产。文章详述网红营销生态内复杂的关系与价值交换机制，突出衡量投资回报的挑战，以及网红为更好维持真实性与影响力而在内容层面采取的策略。
文章通过综合多元学术文献与当下行业实践，全面呈现了网红营销中价值创造与交换的机制，为希望优化网红合作的市场营销人员提供战略启示，并以网红营销的十一个研究方向勾勒出未来研究路径。
关键词：网红营销，粉丝资产，价值创造与交换，网红-品牌-平台三元交互
文献来源：Libai, B., Rosario, A. B., Beichert, M., Donkers, B., Haenlein, M., Hofstetter, R., ... & Zhang, L. (2025). Influencer marketing unlocked: Understanding the value chains driving the creator economy. Journal of the Academy of Marketing Science, 53(1), 4-28.
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