完美日记换logo，这是要走高端路线？

4月初，美妆品牌完美日记已获得新一轮融资，拿下了老虎环球基金领投的1亿美元融资，跟投方也都是大咖，厚朴投资和博裕资本。

值得注意的是，此轮融资后，完美日记估值已达20亿美元（折合人民币约141亿）。在当前稍显压抑的经济环境下，完美日记估值再创新高，无疑给整个美妆行业带来了一阵“春风”。

完美日记成立才三年，却以惊人速度从十八线逆袭成为国货彩妆界一匹黑马。

也就在4月8日，完美日记迎来了三周年庆，推出了全新的视觉标识，这是不是意味着完美日记要开始走高端路线了？

众所周知，完美日记的旧LOGO，是直接采用无衬线体的品牌英文名称，而全新视觉LOGO提取了首字母“P”和"D"，以重叠切割的形式呈现，同时字母之间的交错处理给人一种视觉上的立体空间感。

站立的P，是不懈的追求，是Perfection，是无止尽地追求完美；是不断创造触手可及且超越期待的美妆体验。

45°的D，是追求的自由；是 Discovery，我们持续探索，积极想象；是 Difference，我们鼓励勇敢表达自我，展现个性；是 Diversity，我们热爱并尊重每一个生命的独一无二，拥抱世界多元化的美。

P与D的交错，是关联，是碰撞，是创新，赋予了完美日记全新的美学符号。P与D的平铺延展，呈现出反复自我引用的「埃舍尔美学」：展现不可能的世界。

在创造美的路上，完美日记探索想象，表达自我，拥抱多元，追求完美。

国际大牌Logo

滑动更多精彩

站在滚滚而来的新消费主义潮头上，完美日记迅速成为国货美妆品牌领头羊。

• 2017年，完美日记在天猫开设线上店铺，短短2年，粉丝突破1000万，创下全行业时间最短，速度最快纪录；

• 2018年，完美日记首次参加天猫双11的战绩是“90分钟，突破1亿销售额”；

• 2019年，完美日记成为史上第一个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌，同时也是第一个销量破亿的彩妆品牌;

• 2020年开年深受疫情影响的在其他美妆品牌销量大幅度下滑的同时，完美日记1月、2月销售额相比去年增长了250%。

这样的成绩，让资本市场都十分认可这个最有机会跻身国际一线彩妆集团的本土化妆品公司完美日记母公司逸仙电商。但要匹配这样的市场价值，完美日记当然不能仅仅依赖中国制造+中国消费，单纯讲性价比、IP联名和流量运营的表层故事。

如何从中国制造跨越到中国研发？更多元的渠道、更大规模的研发投资和生产基地建设，以及多品牌的发展战略，都是完美日记和其母公司下个阶段需要跨越的新关卡。

课程预告

短视频早已进入红利时期

成为各个品牌争相抢夺的流量池

如何利用短视频撬动商机？

人、品、内容背后的玄机是什么？

品牌如何利用短视频注入新增长力量？

4月17号下午16:00-17:00

茉莉学院金牌讲师朱朱

邀请你免费蹭课

《新消费场景下的内容升级》

本周五我们不见不散！

扫描海报底部二维码，添加小助手微信，了解更多详情~