11月30日，淘宝产品升级发布会在上海举行，宣布了淘宝App正在测试的新一轮的产品升级，主要涉及到三个变化：
1.“猜你喜欢”进入首页
2.“微淘”置换成“逛逛”，入口位于首页的第二个标签页；
3.“微淘”则移至首页顶部，升级为“订阅”；与“推荐”并列；
作为一个每年都有7.42亿消费者活跃着的平台，淘宝首页一个细小规则改变都会牵动周边生态。对消费者来说，拇指大小的地方发生变化，可能只意味着在逛淘宝时，又多了一处消磨时间的入口，但这背后，是一连串消费决策链条式的变化。
今年9月以来，淘宝首页已经低调发布过一次改版。这一次，为什么淘宝又变了？而对商家和达人来说，首页布局的改变，意味着流量分配逻辑的变化，是“商业利益”的再分配。
01
“猜你喜欢”
进入淘宝首页第一屏
首先是“猜你喜欢”进入淘宝App首页第一屏。以图文、视频、直播等方式展现。看起来更加清晰明了，给用户“沉浸式体验”。
实际上，这次信息流的上浮是延续了上一次双十一之前內测的变化，更突出的是信息流形式的推荐机制，使命是为了商家的运营，让其更专注于商家的商品运营、优惠运营、活动运营和会员运营，让他们可以触达自己的潜客、首购和老会员，也包括复购的用户。
另外，首页的定位非常明确，是一个商品转化场，就是实现最大的转化效率，所有的首页内容偏向于商品客观内容的介绍和商品的说明书。首页升级之后，整个首页的点击率提升20%，用户在首页的停留时间也增加了20%。
本次的升级，将为商家带来全新的机遇。
02
“微淘”升级“订阅”
其次，原来的“微淘”升级为“订阅”，升级后的“订阅”，入口将移到淘宝App首页的顶部，与“推荐”一起并列，组成淘宝首页的两大频道。
▲“微淘”升级“订阅”
“订阅”频道将成为商家在淘宝的自运营阵地，商家可以把上新、优惠、互动等信息都集中发布在“订阅”中，消费者浏览时一目了然，而且能够一键跳转到商家的店铺。
对于商家来说，链路更短了，效率也将更高。
对此，部分店铺负责人分享到：“总体来说，位置的提升，其实意味着流量的增长，实现的是更高效地营销和触达。作为商家，应该把握住机会，更用心地去运营“订阅”这一块的阵地，因为这给了我们一个丰富而集中商家自运营阵地：店铺的上新和优惠等信息可以进行集中展示，然后精准地推向店铺的粉丝，将增强店铺与粉丝的互动和联系，促进和刺激店铺的销量。”
当然，“订阅”还只是商家自运营能力升级的一环。据了解，淘宝还将开放更多的店铺能力，增加“微详情页”，并用消息、专属客服、群等多种方式，为商家提供一体化的自运营体系。 整体上来说，淘宝App首页的商品“推荐”和“订阅”频道将共同构建起淘宝更完善的“营销场”，聚焦于帮助淘宝天猫商家提升商业效率。
03
增加“逛逛”
打造内容生态圈
如果说猜你喜欢是通过算法提升人货匹配的效率，“订阅”是商家们运营的自留地。“逛逛”则通过“人”的参与，完成了技术和商家都难以实现的购物“发现感”。
据了解，目前，平均每个月都有超过1.3亿用户会在淘宝App发布内容，而这种真实消费行为带来的评价与分享，很多时候会成为消费者信任某件商品、某个店铺的重要原因。
此次淘宝重点发布的“逛逛”意在通过优质的内容，建立信任的链接，消费者可以通过“逛逛”分享自己生活方式，也可以通过“逛逛”看见别人的生活方式；而商家、品牌方、达人也可以通过“逛逛”以图片、文字、视频等形式来展现自己，挖掘消费者的潜在需求，培养消费者对自己的信任，以更自然的方式触达消费者。
▲新增“逛逛”生态圈
之前只有消费者关注你的店铺，成为了你的粉丝之后，才能在私域看到你的内容。而‘逛逛’却可以让自家发布的内容在公域进行展现。通过商家的不断种草去触达更多的潜在客户，这些消费者可能成为你的粉丝，也可能当下就完成下单。 对于商家来说，对拉新和促成交易都非常有利。
同时，对内容创作者和消费者个人来说，可以通过图文、视频、直播等内容来分享真实的生活方式，最终粉丝们会基于对创作者的信任，进而产生消费，在这一过程中，创作者也能同时获得收益。 为此，淘宝还为内容创作者启动了「有光计划」，设立10亿的奖励基金，帮助他们更好地成长。
▲淘宝“逛逛”有光计划
未来，无论是消费者个人，还是内容创作者、商家都能在“逛逛”里发布内容。越来越多更具人格化的店铺和账号将在平台涌现，这将在消费者与商品之间，建立起更多基于人的信任关系，帮助消费者选择最适合的生活方式和潮流趋势。
这也可以解释淘宝不停升级买家分享社区的动作：2019年7月，淘宝将原来的洋葱盒子升级为“洋淘”，将评价和买家秀整合到商品详情页中。而“逛逛”实际上正是基于买家秀社区整合升级而来，是“洋淘”的再一次升级。
04
写在最后
阿里巴巴集团副总裁平畴在发布会上说道：“升级后的淘宝，一定会变得越来越好逛。”
此次改版的初衷，是希望拉近商家和消费者之间的距离，帮助商家与消费者建立基于人与人之间的信任关系和信任链接。但与此同时，依旧是内容化方向的一次延续。淘宝新增的聚合入口，正好踩在了内容创作者的流量焦虑上，让有能力和意愿做内容运营的品牌有了更多可供发挥的空间，也能让买家影响其他买家。
电商平台加入了更多的内容创作者，内容平台则不断加码供应链。一个用户更好逛的淘宝，会帮助淘宝天猫商家获得怎样的增长呢？期待双十二呈现的销售成绩！
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