史上最特殊的双11来了 “两次爆发”让你收获“双倍快乐”

8月12日，阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理家洛在阿里妈妈M峰会上透露，今年的天猫双11将升级为购物狂欢季，分为两个阶段，从10月下旬开始一直到11月11日。

 

 

 

01

两个售卖期

帮助商家争取关注度

 

经历了上半年的疫情考验，618购物节在一定程度上把市场拉回了热度，但对于下半年的发展，更多的机遇还是在期待双11。今年的天猫双11购物狂欢季是最特殊的一次双11，将迎来一次全新的蜕变。

 

首先，这次双11分成了两个售卖期：11月1日起是第一波售卖期，11月11日为第二波售卖期。

 

站在天猫商家的角度来看，对于两个售卖期的设定，其实就是为商家多争取消费者的关注度，从而延长天猫双11的销售时间段。因此品牌商家们跃跃欲试，都想拥抱今年被赋予无限可能的双11。

 

02

拉长战线

为更多商家创造生意机会

 

今年的升级和创新，使更广泛的品牌和商家可以参与双11，让第一次参与的中小商家、产业带工厂有更充分的时间筹备。

 

除了一如既往给全球品牌带来全年最大的增长机会外，阿里巴巴希望用创新的方式给中小商家、新国货商家、外贸工厂、产业带商家、农产品商家创造更多增长空间，帮助他们通过今年双11走出疫情影响，创造更多生意机会。

 

预计至少25万品牌、500万中小商家、新国货商家、外贸企业、产业带工厂、农产品商家参加今年天猫双11。

 

 

03

攻略双11的秘诀

“创新”是核心

 

在峰会上家洛表示，“创新”是双11永远的核心词。

 

他认为阿里和商家应该一起用创新的形式、共同的力量去创造一次全新的双11，既给所有品牌和中小商家带来今年最大的增长机会，同时有效避免线下狂欢可能带来的风险，并让全球消费者的购物体验再上一个新台阶。

 

现阶段，用户在淘系、在阿里经济体内有多样的行为，并不断迭代浏览习惯：不仅仅搜索商品、逛商品、关注活动，还会看短视频、看直播、参与互动游戏，关注权益。

 

为此，广告产品也需要随之变化，不仅要能够帮助用户发现新品、新商家，提供品牌种草、新品发现的产品工具，还要深入用户新的行为场景，为品牌提供短视频、直播、互动的产品工具；以及要不断根据用户浏览习惯的变化提供新的产品形态和创意形式。

 

 

04

写在最后

 

综合上述来看，阿里对双11玩法的不断探索与创新，让天猫双11的含金量早已超越了当年那些阿里内部团队的预估数值。天猫双11的步伐已经从国内走向了全球各地，阿里内部团队对于天猫双11的重视度也不断提高，从而为其调度最优质的资源来支持。

 

而对于品牌商家来说，今年的双11很可能成为帮助品牌跨越式发展的里程碑，助力商家打赢这场翻身仗的利器。所以如何最大化利用好这场最盛大的年度购物狂欢盛典，收割双11市场红利，还需持续关注双11玩法的后续消息，毕竟只有熟悉规则，才能游刃有余。

END

往期精选

小红书全力扶持品牌商家，突围种草到拔草的营销闭环

超6800万人次围观的周杰伦直播首秀，是否打响了快手的破圈之战？

你的每一个“在看”

都是对原创内容的鼓励。