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内容提要
随着技术的创新，合成广告已成为广告市场不可或缺的一部分。合成广告是目前最复杂的广告操纵形式，依赖于各种人工智能技术，自动创建不真实但令人信服的虚拟现实版本。
本期来自Journal of Advertising的论文构建了一个通用框架，以更好地了解消费者对各种形式广告操纵的反应。文章猜想，合成广告的操纵精湛度会以感知真实性和感知创造力为中介影响感知虚假性，从而影响广告的说服效果；而感知创造力又可能调节感知虚假性对说服效果的影响。
为了指导该领域的研究，文章还制定了一个研究议程，重点关注三个相关领域：广告虚假性、消费者反应和广告原创性。
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