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随着社交媒体平台如YouTube、Instagram和TikTok的普及，普通消费者有机会在在线消费者集体中获得名声，并利用这种名声成为社交媒体网红。本文揭示了SMIs（social media influencers，网红）如何从社区的“导师”和“朋友”角色转变为“网红”和“名人”，这一转变引发了角色冲突和束缚，促使社区成员采取反运动和角色协商策略以重新嵌入经济活动。
本期来自Journal of Consumer Research的论文《How Social Media Influencers Impact Consumer Collectives: An Embeddedness Perspective》，文章通过一个纵向的、定性的对YouTube美妆社区的研究，来探讨SMIs的出现如何引发社区内的去嵌入（解嵌）和再嵌入（重嵌）过程，以及这些过程如何影响社区的结构和动态。这项研究有助于我们更深入地理解社交媒体网红在消费者集体中的角色和影响。研究发现，SMIs的商业活动不仅改变了他们与社区的关系，也引发了社区成员之间的角色冲突和束缚感，促使社区采取反运动和角色协商策略以保护其社会结构。
文献来源：REBECCA MARDON HAYLEY COCKER KATE DAUNT.(2023). How Social Media Influencers Impact Consumer Collectives: An Embeddedness Perspective. Journal of Consumer Research, 50（3）,617-644.
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