对于品牌来说，近年来最火热的营销方式是什么？
是短视频！短视频为品牌带来了全新的营销手段和信息的表达方式。无论是个人还是品牌，都会想在年轻化的道路上一路火上去，但并不是每个企业都可以做好短视频这一方面的营销。
目前来说，抖音短视频是很多用户使用的社交媒体平台，而抖音也凭借领先的智能技术、优质的视频内容和海量UGC创作者等，帮助品牌实现与用户的深层互动。
想做好抖音营销是有技巧的，商业挑战赛应用内容裂变逻辑，通过商业资源进行加热引流，以平台用户喜欢的方式达成品牌理念的传播。挑战赛不仅仅只是单纯的挑战赛，挑战赛还分为超级挑战赛和品牌挑战赛，为不同广告主提供多样选择。
话题作为挑战赛的名称，贯穿整个挑战赛活动全过程，是广告主集中向外曝光品牌信息最重要的载体，也是用户发现挑战赛背后品牌信息的最前端，话题的重要性不言而喻。一个符合营销重点的话题是每一个挑战赛最终能否达到预期目标的重要保障。
商业贴纸是结合广告主理念及互动属性而设计的趣味贴纸，供用户在视频拍摄过程中使用，同时包含多种形式、玩法与触发方式。一款好的商业贴纸搭配恰当的玩法，能增加视频的趣味性同时促进品牌信息的传达，拉近产品与用户之间的距离，让用户在互动中加深对品牌的理解。通过使用商业贴纸拍摄视频，让用户成为品牌的代言人，进一步唤起用户对品牌的好感。
数据显示，音乐可以提高短视频播放、点赞、评论量20%左右。选对一首好BGM，视频就成功了一半。定制BGM是品牌露出的重要载体，也是提高挑战赛参与用户理解并传播品牌信息的重要手段，对于品牌推广效果作用显著。如何制作一首适合的定制BGM，对于广告主就显得尤为重要。
基于挑战赛的核心运行机制，资源投入作为早期流量，起到挑战赛系统发动机的作用，不仅让品牌营销信息得以传播，同时还能推动整个挑战赛，以作者沉淀与粉丝沉淀作为两大驱动力，最终汇聚为用户流量，让营销传播得以体现。
基于挑战赛商业价值评估模型(TIME)，4大核心价值需要通过可量化的指标进行评估。流量价值将由直接的播、点、评等直接指标与影响系统分发的完播、时长等指标构成。互动价值则以投稿以及相关性、趣味、社交相关指标构成。作者沉淀则以作者、达人等指标构成。粉丝沉淀由投稿人增粉与发起人增粉两大指标构成。
GROW模型作为巨量引擎平台营销活动价值评估模型，能够帮助广告主实现活动价值量化、打造O-5A-GROW全链路营销模式，让广告主在平台的一切营销活动更简单可控。帮助广告主横向积累全平台上营销活动数据，形成更有针对性的策略与产品组合，最大限度的扩大品牌营销力与落地转化。
从TIME到GROW，是挑战赛数据的全面沉淀，是品牌资产的积累。以用户与品牌关系为度量，深度分析营销活动带来的品牌资产价值的GROW。TIME让挑战赛可知可控可优化，而GROW则是全面升级数字营销模式，打造品牌增长引擎。
双十一即将来临之际，抖音站内流量将全面面向发现好物的种草内容倾斜，联动明星、顶级达人，彻底打透站内流量，把优质的内容推给数亿用户。
由巨量引擎广东分公司主办，广州电子商务行业协会、茉莉传媒协办，联合发起话题挑战赛#颜值有物 于10月22日在抖音平台上正式上线，聚焦红人资源，联动宝物官打造专属宣传视频，强互动，为话题造势，全域传播，全域引流。
本文PPT图片出自于【巨引擎量商业算数中心】，版权归巨引擎量所有。如有侵权，请联系茉莉小助手进行删除。
想要完整版《2019上半年抖音挑战赛价值研究白皮书》PPT，可以添加茉莉小助手领取哦。
抖音挑战赛#颜值有物正式开启，参与挑战赛赢万元大奖！
电商内容研习社