这一年，热搜话题屡屡被李佳琦和薇娅霸占，带货界“顶流”的地位深入人心。电商直播市场对相关人才需求旺盛，广州、杭州、上海多地出台扶持政策。据数据显示，2020年中国在线直播行业用户规模有望达到5.26亿，市场规模或将突破9000亿元。
市场热度集中爆发，政策扶持保驾护航，用户规模空前高涨，如果评选2020年度关键词，“直播经济”绝对进入前三甲。
图源：艾媒咨询
01
直播经济风口
首档电商综艺来袭
6月28日，国内首档电商主播选拔类真人秀《奋斗吧！主播》官宣，集齐了当下最火的两大热点元素——综艺选秀和直播。
踩着直播经济的风口，由优质内容制造机优酷与电商基因最强王者淘宝双双保驾护航，《奋斗吧！主播》注定一出生就是万众瞩目的明星项目，也当仁不让地成为今年下半年最具营销价值的综艺之一。
这档综艺节目打算怎么玩呢？
此次节目由优酷、淘宝直播、天猫、联合出品，将通过为期3个月的海选、PK、淘汰赛的方式，最终决出11位获胜者，获胜者将在2020年天猫双11狂欢夜集体“出道”，成为新一代“超级主播”。
无论是短视频达人、电竞主播、二次元主播，还是电商主播，只要参与就有机会与明星同台battle，不仅能获得阿里生态流量扶持，还能打造个人IP、激活粉圈经济，并共享阿里全球商品供应链的知名品牌、海量货品等，拓展主播带货新维度。
02
电商+直播+综艺
开启破圈之路
电商直播和综艺之间的隐形壁垒被打通，将两种最吸睛的方式糅合在一起，目的是再造一个现象级的破圈节目，新模式下的电商直播带货与综艺的结合，在玩法上带来更多的想象力。
电商直播+综艺的方式，在早前也已经得到印证了，相比于在直播间里不间断地卖货，加入了综艺元素的直播有着更好地观感。
今年5月21日，薇娅感恩节一场长达5个多小时的直播综艺，围观人数超过了1亿人次。
品牌方在短短几个小时内，得到了一场高效的品牌曝光，主播赢得了人气，完成了销售，而消费者则得到了一场视觉盛宴，并享受了边娱乐边购物的乐趣。对主播、品牌、平台和消费者而言，这是一场共赢。
03
种草拔草
一站搞定
正所谓有流量的地方就有营销，作为自带电商基因的创新综艺，与传统节目相比，《奋斗吧！主播》在营销上有哪些独特价值，品牌又该如何最大化借势？
通过分析节目中的创新玩法和营销节点发现，节目最大的营销价值在于缩短内容到电商的转化路径，一站种草拔草。
该综艺节目中有很多实战带货场景，例如：4大队长和飞行嘉宾串场帮帮卖，明星及节目热度加持间，品牌声量销量双丰收，种草拔草一站达成；节目特设“CMO爆灯特权”、“品牌专场高定”等环节，这无疑成为品牌集中种草、冲销量的绝佳时机；品牌随主播亮相猫晚，身处流量中心，坐拥带货良机，品牌双11红海突围可期；终极对决后，通过签约主播持续直播带货，品牌还可以延续节目热度，将长尾流量转化为品牌销量。
随着招募开启，电商主播选秀新纪元即将到来。伴随超级主播诞生，一场更激烈的品牌营销升级战也即将开启。
直播综艺化，综艺也开始直播试水，在这样的趋势下，《奋斗吧！主播》选秀综艺的诞生似乎是顺理成章。而背靠阿里的优酷一直被视为拥有打通内容场和电商场的能力，可以顶级IP助力品牌后链路转化，实现肉眼可见的销量增长。
这正是广告主当下最迫切的需求，也是当经济下行成为新常态，品牌希望每一分钱都花在刀刃上，都能带来真金白银的生意转化。
史上最带货的综艺来了，它将引爆多强大的全链路势能，令人瞩目，未来的“李佳琦、薇娅”准备好了吗？
END
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