在移动端遭遇困境的 Snapchat，正式推出面向 Mac 和 Windows 的首款桌面应用 Snap Camera。该软件将 Snapchat 最受欢迎的 AR 特效功能转化为独立产品，支持用户调用摄像头，在视频直播及通话服务中实时使用增强现实滤镜。
多平台兼容与 Twitch 专属插件
Snap Camera 可与 OBS、Skype、YouTube、Google Hangouts、Zoom 等主流软件无缝配合，亦支持 Facebook Live 等浏览器端应用。用户在直播时可直接调用 Lens Explorer 中的新 AR 面部滤镜。此外，新增的 Twitch 插件允许主播通过键盘快捷键快速触发不同滤镜，提升互动效率。
Mac 和 Windows 版本现已开放下载。Lens Explorer 不仅展示特效创作者信息，还支持星标收藏及历史记录回溯，方便用户快速访问喜爱或最近使用的特效。
战略重心转移：从 App 到 AR 平台
Snapchat 第三季度财报显示用户流失达 200 万，股价承压。因此，Snap Camera 并非旨在直接拉动股价，而是标志着公司战略重心的转移：从移动应用转向 AR Lens 平台生态建设。
我们正在努力扩大 Lens 创作者社区的分发渠道，并让更多人的作品得以展现。
值得注意的是，使用 Snap Camera 无需登录 Snapchat 账号。此举意在降低门槛，吸引更多软件开发者和内容创作者制作特效，并可能促成头部创作者与品牌方的赞助合作。自今年 1 月以可引用内容形式登陆桌面端以来，Snapchat 正逐渐摆脱对移动端体验的单一依赖。
产品定位与差异化竞争
Snap Camera 无独立界面，不支持类似 Photo Booth 的录制分享功能，也不兼容 FaceTime。这表明 Snapchat 无意在传统相机应用领域展开竞争，而是通过改变产品定位寻求突破：
- 非流量导向：缺乏用户观看量积累基础设施，不依赖用户规模构建盈利模式；
- 防御性策略：通过视频聊天和 Twitch 直播中的滤镜曝光，重新吸引流向 Instagram Stories 的用户，利用病毒式传播效应提升品牌可见度。
Twitch 生态深度整合
Twitch 主播可获得《英雄联盟》、《绝地求生》、《魔兽世界》及《守望先锋》等游戏主题镜头。观众扫描屏幕 QR Snapcode 即可体验同款滤镜。主播还可通过“订阅”按钮向粉丝分发专属滤镜，并利用快捷指令更精准地表达情绪。
数据显示，自今年 12 月以来，Lens Studio 已创建超 25 万个镜头，累计播放量突破 10 亿次。面对这一机遇，Snapchat 选择扬长避短，以其核心优势 AR Lens 生态对抗 Instagram，而非陷入应用层面的同质化竞争。