在Facebook平台增长放缓之际，该公司持续探索通过旗下应用创收的新广告模式。针对Stories（快拍）推出的“Promote”（推广）新广告类型，允许Instagram企业账号以更简便的操作将Stories展示给更多用户。
在该模式下，账户管理员可自动定位与现有粉丝相似的用户或特定地理位置人群；也可复用Instagram所有定向参数触达更广受众，并引导至个人主页或网站。
Promote功能与Facebook的“Boost”（提升）选项高度相似，后者同样帮助主页所有者快速扩大帖子曝光。对此，Instagram发言人表示：
我们正在全球范围内测试此功能。目前暂无立即向全员开放的计划，如有进展将及时同步。
据Matt Navarra分享的截图显示，Promote操作界面简洁。相比拥有600万广告主的Facebook，仅200万广告主的Instagram有望借此扩充客户群。中小企业及知名人士无需复杂的设计与定向设置，即可直接将已发布的Stories转化为广告。
鉴于Facebook在美、加、欧等核心广告市场面临份额流失，此举旨在开辟新的收入增长点。
新版 Instagram 统计数据测试版上线
除新广告模式外，Instagram还推出了统计数据的测试版。该工具提供比以往更详尽的数据分析，涵盖互动类型、新增粉丝、网站点击量、帖子浏览量及Stories退出率等维度。
借助新版数据，企业账号可追踪用户终身价值与留存率，分析互动与非互动用户的差异；通过受众细分，评估评论用户对业务的实际贡献；还能交叉比对Instagram目标受众与网站访客、App安装者或Facebook点赞者的重合度。
数据统计维度的细化有望提升广告主投入意愿。尤其是清晰呈现“粉丝转化为客户”的全链路路径，将进一步推动平台广告活动增长。
IGTV 迎来新调整
最后关注IGTV的最新动态。自六月上线以来，IGTV并未如预期般实现爆发式增长。其长视频属性要求用户投入更高专注度，导致互动表现不及Stories。
为此，Instagram新增Stories分享IGTV视频预览功能：用户点击Story中的预览图，即可跳转至IGTV观看完整视频。需注意，该预览仅为静态图片，并非动态视频片段。
同日上线的Shazam集成功能同样采用纯图片形式。此前Soundcloud和Pandora集成也沿用“链接+图片”的分享模式。这表明Instagram有意避免第三方音乐贴纸功能对其Stories生态构成竞争。
近期获得“观看历史”功能的IGTV，可通过帮助用户续看未播完内容来提升时长。同时，随着Facebook重心从信息流转向Watch TV平台，IGTV未来或被纳入相关规划。
值得注意的是，尽管Facebook曾为Watch TV内容付费，但目前尚未对IGTV创作者提供变现支持。加之竖屏长视频创作者增长乏力，部分人可能选择离开平台。因此，对于头部创作者而言，利用Stories分享视频预览以维持曝光显得尤为关键。