据Related Digital数据显示，今年黑色星期五期间电子邮件营销活动显著增长。活动场次从去年同期的400场增至930场，增幅达132.5%；邮件发送量也从2950万封攀升至6500万封，同比增长120%。
在互动效果方面，用户参与度明显提升： · 打开率：从2017年的10.7%升至2018年的13.2%，实际打开量增加23%； · 点击率：由17%提升至19.8%，增长16%； · 转化率：从约1.8%跃升至2.9%，增幅高达61%。 这表明黑五期间的邮件营销对用户吸引力持续增强。
内容策略上，“折扣”仍是最高频词汇。热门品类发生显著变化：手机让位于服装，小家电被电脑取代，化妆品排名上升，旅行体验类推荐新增上榜。这反映出时尚成衣行业主导地位稳固，且高需求细分市场正超越传统电子产品，消费者偏好从实物购买向体验消费延伸。
结合BKM数据来看，土耳其用户对这场全球购物节的接受度已较往年大幅提升。