最近我开始在 Twitter 上屏蔽某些内容及其提供者。因为不得不长时间待在社交媒体上，看到或读到的一些东西让我甚至开始讨厌自己，认为自己在某些时刻浪费了时间。这些被屏蔽的词有时是一位我连书都不会拿起来读的作者的名字，有时则演变成一名足球运动员或一种政治观点。最近，那个由让我感到极度不适的视频组成的移动应用程序 TikTok 长期以来一直是我账号中屏蔽的词汇之一；直到我意识到，即使在一个地方将其屏蔽，也无法阻止它在其他地方出现为止。
这件事还有一个糟糕的一面。你憎恨且认为会将你的层次拉低的东西 TikTok，会在人身上引发一种无法解释的依赖，也许我们只能将其描述为“有罪恶感的快乐”。要找出其原因，首先需要从社会学和心理学的角度进行研究。西格蒙德·弗洛伊德的精神分析理论中有三个基本结构要素，分别称为本我、自我和超我。本我即潜意识自我，是人类个性中最原始的部分，而自我则在潜意识冲动、精神理想、禁忌以及现实的限制之间进行调节，充当本我、超我和外部世界之间的中介。超我则代表社会化的良心，并在其出现的瞬间将本我排除在外。TikTok 视频以一种奇怪的方式突出了超我，并正式无视了本我。因为对于一方来说令人羞耻的视频，对于另一方来说则反映了现代社会对认可和被关注的社交需求。
从另一方面来看，它展示了社会的生活方式和娱乐观念，让上层阶级的人通过观看 TikTok 视频而将自己置于比实际更高的位置。开始观看 TikTok 视频的人会产生依赖，因为自我概念会不由自主地、不可阻挡地凸显出来。
拍摄这些视频并渴望获得认可的用户，与我们在社交媒体上习惯看到的群体有所不同。然而实际上，如果你深入探究本质，两个或多个阶层想要做的事情也在共同点上汇聚，那就是被喜欢和被关注。一群人——包括我们现在称为网红、并通过社交媒体了解他们生活细节的人——在 Instagram 和 YouTube 上花费重金，以更精英主义的方式满足这种被关注的需要。而 TikTok 则为社会的几乎各个阶层提供了轻松展示自我的机会。简而言之，TikTok 让我们在网上看到了那些我们以前在社交媒体上不常见的面孔得以触达数字世界。
TikTok 是从哪里冒出来的？
TikTok最初于2016年推出，而看似以音乐为核心、运作逻辑相似的 Musical.ly 应用则早在2014年就已发布。Musical.ly 在短时间内迅速吸引了全球数百万用户，其崛起也催生了诸多替代品，随后 TikTok 应用正式上线。TikTok 迅速将竞争对手甩在身后，并进一步收购了 Musical.ly，决心以更强大的姿态继续前行。
这家成立于2016年的初创企业之所以在过去几个月里在我国变得如此流行，原因之一正是这次收购。在所有应用商店中，Musical.ly 应用被 TikTok 取代，旧的 Musical.ly 用户现已并入 TikTok 旗下。这可以比作你在一个与你自己的星球非常相似的星球上醒来：所有条件、用户都相同，但形式未变而名称已改。简而言之，如果 p=q，那么可以说 TikTok = Musical.ly + 收购溢价。
此外，TikTok 的母公司中国公司 ByteDance 正准备进行一轮新的14.5亿美元投资，且该公司将把这笔资金用于人工智能和内容领域。
这是谁的丈夫？
向大众推广该应用的视频系列是标题为“这是谁的丈夫？”的分享视频。无论是年轻人还是老年人，男性还是女性，许多 TikTok 用户都拍摄并分享了相关视频。仅在 YouTube 上，其合集就吸引了45万人观看。TikTok 上的潮流热度不减，但更引人注目的是，从年轻人到老年人，不同年龄段的用户都能持续产出内容。
就像城际巴士旅行一样……
自2018年8月以来短短三个月内，一款在土耳其变得如此流行的应用，我将其比作城际巴士旅行。当你开始使用 TikTok 时，你无法预测会出现什么内容；你下载它，打开它，然后看到一些你确实不习惯的人，在他们可能从未去过的环境中开心地拍摄视频并与其他人分享。在一趟长达约10小时、独自出发的巴士旅程中，你永远不知道谁会坐在你身边。
有时是一位老人，有时是一个年轻的孩子，有时是一位带着孩子的妇女。TikTok 上出现的视频也反映了同样的情况。随着你不断滑动视频，你可以接触到各个层面的用户，这就像邻座的人在某个中途站下车，而一个与你之前邻座截然不同的人坐到了你旁边一样。无论谁坐在你旁边，唯一不变的事情是：总有人坐在你旁边。也就是说，无论我们是否喜欢 TikTok 的用户及其拍摄的视频，他们都在那里，而他们所做的让他们真正感到快乐。对某些人来说，这是一个反乌托邦的平台，而对另一些人来说，则可能是乌托邦。
数字世界开始涵盖各个阶层
通过 TikTok，我们结识了一些此前从未熟悉过的社交媒体红人。镜头背后，有时是一位老人，有时是你认为永远不会接触科技的人。这也带来了一些问题和答案。当我们深入探索 TikTok 时，我们会发现智能手机和互联网套餐已经普及到每个人都能触及的水平。技术对所有人来说都变得触手可及，互联网的使用也随之广泛普及，人们的重心正转向日益数字化的世界。
用户们在不知不觉中也在推广病毒式广告。随着移动互联网的崛起，数字营销目前处于高水平阶段，这实际上让我们意识到这些视频的重要性。如果未来没有其他应用能超越 TikTok，那么可以说这对广告代理商来说是一个不可多得的机会。能够数字化土耳其乃至全球各个阶层，无论我们如何批评，都凸显了 TikTok 的成功。
对观察与自己不同的人的好奇心
还有一部分人虽然不喜欢 TikTok 及其中的内容，却仍忍不住观看视频。他们因这种行为感到对社会有所亏欠，但在独处时又既想观看视频，又想拍摄荒诞视频并与他人分享。日前，YouTube 内容创作者 Yorekok 在其最新视频中收到了一条这样的评论：“尽管我讨厌 TikTok，但我还是下载了该应用并开始拍摄视频，甚至自己都没意识到已经这样做了。”虽然我原本认为这相当荒谬，但我发现身边确实存在类似情况。即使下载者明知自己在浪费时间，仍会继续观看视频，并因自己的行为感到一种难以言喻的快乐。
此前 vesaire.org 上发表的关于 TikTok 的文章中也提到，这种情况被比作过去马戏团的时代。由于外貌原因被社会排斥的人，在过去被马戏团接纳，并在被称为“怪胎秀”（freak show）的马戏团中展示。这些地方人满为患，以至于成为“正常人”最大的娱乐之一。请绝对不要误解，我并不是说 TikTok 是一个马戏团或“怪胎秀”。我只是想说，观看与我们不同的人总是充满吸引力。也许这正是TikTok 成为下载量最多的应用的原因之一。
Facebook 内容减少，而 TikTok 内容增加
以前在 Facebook 上看到许多人的身影，现在则能在 TikTok 上看到他们拍摄视频。如今，使用 Facebook 的人数已经大幅减少，每个人都在寻找替代平台。在经济条件允许的人群中，许多人转向 YouTube 和 Instagram，而对于其余人群来说，Facebook 已显得不足。
因为 Facebook 上分享内容的触达人数有限，而且无法完全看到分享究竟触达了多少人。然而在 TikTok 上你可以看到谁观看了你的视频、观看次数多少、谁点了赞，以及你应该关注哪些内容。由于 TikTok 更简单、更快速且更高效，社交媒体分享现在以视频为核心，并似乎将继续在这款应用中发展。
TikTok 对其他平台的影响
TikTok 现在已经发展到这样一个程度：你甚至不需要安装 TikTok 应用本身，就能观看其中的视频。Twitter 上名为“no context TikTok”的页面于九月开设，该页面上的视频观看量甚至达到了8万至9万次。在拥有数百万粉丝的 Instagram 页面如“İçkiliydi Bilmem Ne”和“Cezmi Kalorifer”上发布的视频，同样获得了数千次浏览量。
简而言之，为 TikTok 拍摄的任何视频，都不再仅仅是为 TikTok 而拍。即使从未接触过该平台的社交媒体用户，也在某个时刻观看过 TikTok 视频。这凸显了该平台内容生产的庞大数量。
它将在我们的生活中继续存在一段时间
总之，无论我们是否喜欢，TikTok 仍将在我们身边存在一段时间。如今视频内容在各个领域都脱颖而出，正如前文所述，每个人都希望向他人展示自己。而目前实现这一目标最简便的途径仍是 TikTok。多年前安迪·沃霍尔曾说：“每个人都能成名15分钟。”看来，随着 TikTok 的到来，“每个人都能成名15秒，并且正在成为现实。”