咨询公司重金布局数字广告与营销行业
咨询公司早已将目光投向数字广告和营销行业。其中，埃森哲（Accenture）、德勤（Deloitte）、麦肯锡（McKinsey）等公司仅在去年就在收购广告和营销代理商方面花费了12亿美元。
埃森哲收购Adaptly强化程序化服务能力
这笔支出的大部分由埃森哲承担。近期，该公司因将一家新代理商加入其“埃森哲互动运营”（Accenture Interactive Operations）部门而备受关注。这家咨询公司宣布收购了总部位于纽约的数字媒体服务平台Adaptly。
Adaptly是一个帮助品牌通过数字广告渠道和平台管理数据驱动营销活动的平台。预计Adaptly将加入埃森哲程序化服务（Accenture Interactive Programmatic Services），支持其跨平台媒体的激活、优化和衡量功能。借此，该咨询公司计划更好地观察消费者在购买旅程中的每一步，从而提升广告主的客户体验。
Adaptly拥有约150名员工，除纽约外，还在芝加哥、伦敦和洛杉矶设有办事处。它与包括亚马逊、Facebook、Google、Instagram和Snapchat在内的主要数字平台进行合作。
据悉，该咨询公司的客户组合涵盖15个行业，但埃森哲收购该代理商的具体金额尚未披露。该公司于2010年获得70万美元的种子轮融资，随后在2011年和2012年分别获得200万美元和1250万美元融资。
设计机构成为咨询公司新目标
与此同时，设计agency与数字广告agency一样，也成为咨询公司觊觎的目标领域。今年2月，德勤及其竞争对手安永（EY）均确认收购了设计agency。德勤将其纳入旗下的是新一代agency Brandfirst，而安永则与Citizen达成了合作。