尼尔森报告：美国成年人电视观看时的“第二屏幕”依赖现象
根据尼尔森2018年第二季度针对美国成年人媒体消费的最新研究，美国人在看电视时普遍存在同时使用第二块屏幕的习惯。数据显示，28%的美国成年人在看电视时会偶尔使用手机或平板电脑等数字设备；45%的受访者表示他们非常频繁或总是使用第二块屏幕。
这一结果揭示了美国消费者对智能手机的高度依赖。调查显示，大多数美国人在观看电影或喜爱的节目时难以放下手机。在接受调查的美国受访者中，仅有12%的人表示在电视时段从不使用其他设备。
多屏互动：从社交分享 to 内容增强
人们在观看电视和广告间隙查看手机，除浏览Instagram外还有其他动因。若正在观看直播活动或热门电视节目，用户往往希望与其他粉丝互动并参与在线聊天。事实上，土耳其市场也呈现类似现象：在《小秘密谋杀案》（Ufak Tefek Cinayetler）或《伊斯坦布尔新娘》（İstanbullu Gelin）等高热度剧集播出期间，或在德比比赛时，观众会在社交网络上即时分享观点或引用剧情。
然而，尼尔森报告指出，数字设备改变了我们与媒体的关系及消费方式。用户使用第二块屏幕旨在增强而非削弱看电视的体验，甚至美国用户在看电视时使用移动设备进行的所有活动均与电视内容相关。例如，在观看基于真实故事改编的传记电影时，观众会搜索Google了解真实背景，或查询喜爱演员的过往作品及简历。
数据洞察：第二屏幕行为的具体分布
报告显示，71%的参与者使用移动设备搜索与电视内容相关的信息，41%的人会向他人发送与内容相关的消息或邮件。此外，35%的参与者购买了广告中的产品或服务，28%的人阅读或发布了关于所看内容的社交媒体帖子。
另有15%的受访者使用该设备寻找新节目，这也体现了在线内容如何将观众引导至不同内容源。
视听并行难度高，黄金时段收视依然稳固
媒体消费的变化不仅限于第二屏幕。令人惊讶的是，仅少数人在看电视的同时消费音频内容。由于同时处理两种不同类型内容的难度较大，该群体人数有限：仅6%的参与者经常同时收听和观看两种不同内容，超过一半的参与者则表示从未同时进行此类消费。
实际上，除使用第二台设备外，媒体消费模式并未发生根本性变化。尽管黄金时段依然存在，包括直播和预定日期的节目，但连接电视的媒体播放器和游戏机仍在消费中发挥重要作用。
2018年第二季度数据显示，美国成年人在晚上21:00至22:00这60分钟内，有38分钟用于观看电视（含直播及已安排播出日期的节目）。观众通过连接电视的设备、收音机以及电脑、智能手机或平板电脑等数字设备进行此类消费。
特别值得注意的是，21:00是电视收视率上升的关键时段。此时，超过一半的消费者直接观看电视，或通过游戏主机等连接电视的设备进行互动，亦或通过Roku、Apple TV、Chromecast和Fire TV等平台播放内容。