长期以来在向新兴市场销售方面面临困难的苹果，于1月初15年来首次下调收入预期，令市场震惊。其市值在6个月内下跌了33%。随着国际市场上利润率下降，苹果开始重新考虑定价策略。
该公司将变化归咎于中国市场等因素，本季度iPhone价格同比下降了15%。CEO蒂姆·库克表示，公司正重新评估除美国以外地区的手机销售情况。苹果通常以美元为基础定价，但这导致了国际市场售价偏高。
CEO蒂姆·库克回应：回归合理本地定价
当你看到外币波动以及去年iPhone涨价导致的市场疲软时，情况就一目了然了。因此，当我们进入一月并评估这些市场的宏观经济状况时，决定回归到更合理的上一年当地价格，希望以此促进这些地区的销售。
土耳其因汇率损失7亿美元销售额
在评估期间，除中国市场外，苹果还特别关注了汇率差异较大的国家，其中土耳其尤为典型。今年土耳其面临严重汇率波动，12月里拉对美元贬值幅度达33%，导致苹果销售额较上年减少7亿美元。
值得注意的是，苹果在土耳其降价并不会使其成为全球最便宜的产品，最大降幅仅使价格与美国持平。但即便如此，这也意味着原本从国外购买手机的消费者将重新转向在土耳其本地购买。
同样需要指出的是，苹果在日本市场也遇到困难，该国销售额同比去年下降5%，降至69亿美元。
然而，苹果的下滑不仅仅是因为经济原因，全球移动设备生产质量的提升也起到了作用。过去用户每两年就会更换具有新功能的新设备，而现在他们能够更长时间地使用现有设备。此外，华为和小米等东方品牌在新兴市场的崛起，也与苹果销售额的下降密切相关。