过去几周，World Record Egg账号发布的一张鸡蛋照片超越了Kylie Jenner，成为Instagram上获赞最多的内容。这场始于30天前、旨在打破纪录的挑战，最终收获了1000万粉丝和5200万次点赞。期间，Kylie Jenner曾通过分享幽默视频表达对“被拉下王座”的不满。
值得注意的是，Kylie Jenner首次展示女儿Stormi Webster的帖子曾获得1820万次点赞，而这颗鸡蛋仅用数天便突破3800万次点赞。
鸡蛋背后的操盘手
这颗引发全网热议的“鸡蛋”背后究竟是谁？长期以来众说纷纭。近日，广告人Chris Godfrey现身揭秘：这原本是一个营销项目，旨在将一颗普通鸡蛋打造为新型网红IP。
今年1月，在得知Kylie Jenner创下Instagram最高点赞纪录后，Godfrey决定发起挑战。他提出了一个核心创意：
像鸡蛋这样普遍且简单的事物，能否比名人更好地打破这一纪录？
Godfrey迅速将想法付诸实践，仅用9天便证明了鸡蛋的破纪录能力。目前，鸡蛋以5200万次点赞遥遥领先于Kylie Jenner的1900万。从粉丝量与互动率来看，这无疑是一次极具讽刺意味的成功案例。谈及选择鸡蛋的原因，Godfrey表示：
鸡蛋没有种族、性别或宗教之分。它是普世的象征。
该项目由The & Partnership伦敦办公室的Godfrey主导，另有两位好友共同参与。
Hulu如何借势营销？
随着热度攀升，Hulu品牌营销与文化副总裁Nick Tran通过代理机构The Times与团队取得联系，签署了一项以鸡蛋为核心的合作项目。这颗名为Eugine的鸡蛋不仅被视为超越传统网红的平台，更被纳入社会责任项目中。
在Hulu超级碗广告中，鸡蛋一边缓慢裂开，一边引用近期遭遇的关注，探讨病毒式传播对心理健康的影响。广告播出前，其Instagram账号还分阶段发布了鸡蛋开裂的图片。广告结尾明确鼓励用户寻求帮助，并配文：
“社交媒体的压力让我感到困扰。如果你也在与之抗争，请找个人谈谈。”
Hulu此举堪称品牌营销典范：将一个讽刺社交媒体网红文化的账号，转化为关注社会公益的项目，既展现了深厚的营销智慧，也显著提升了品牌价值。
尽管各方未透露具体金额，但外界传闻Hulu为此支付了高达1000万美元的费用。显然，Hulu已将这场实时营销趋势视为一项全面的战略投资。
付费推广还是真实病毒效应？
“鸡蛋”引爆话题后，质疑声随之而来。有人声称互动数据系购买所得，甚至有人宣称自己为账号增长做出了贡献。对此，Godfrey予以驳斥，强调账号增长完全源于自然流量。他表示，没有任何个人或单一账号助推了这一流行趋势。
Godfrey指出，初高中年龄段的年轻群体是核心受众，该账号在学校和游乐场广泛传播，走红时间恰逢学校假期。团队成员Khan-Whelan也证实，经常看到孩子们分享关于“鸡蛋”的视频。
虽然Instagram规定用户需年满13岁，但执行层面往往较为宽松。因此，这场讽刺运动背后不仅有成年人参与，Z世代的身影同样不可或缺。
将巨大的流量引导至关于社交媒体负面影响的宣传教育活动，这一做法确实值得称赞。