过去几周，我们介绍了TikTok已确定的广告模式。目前，TikTok正为广告主提供4种不同广告模式，并已在“信息流”中开始测试原生视频广告。
TikTok向美国用户展示的新广告模式来自自行车公司Specialized。该广告带有“赞助”标识，在信息流中展示并配有“了解更多”按钮。
该按钮旨在将用户引导至广告主的网站或销售页面。但目前Specialized品牌仅将其用于跳转至TikTok个人主页。
此外，被重定向的个人主页也出现了新功能。个人资料下方验证标记的更新以及用户名下方的“Specialized Bikes Page”字样尤为突出。
值得注意的是，此前TikTok个人资料只能使用用户名，部分账号显示“热门创作者”或“官方账号”等标识，且以橙色对勾而非蓝色对勾显示认证状态。
个人资料的另一显著变化是底部弹出的横幅，提供“访问网站”或“了解更多”选项。不过，这些处于测试阶段的功能尚未完全稳定：横幅并非始终可见，“了解更多”按钮也并非始终有效。
在TikTok上滚动时，我看到一条来自Specialized Bikes的广告，点击“了解更多”只会跳转到他们的个人资料页面；而当点击推广的音乐曲目时，则会显示“视频广告不支持此功能”的错误提示。
视频广告测试中的问题不仅限于此。该情人节主题视频广告使用了背景音乐并标注“推广音乐”，但点击标签时未跳转至音效片段，而是弹出错误消息。
尽管测试过程中出现严重错误，TikTok仍稳步推进广告模式上线。这款月活突破5亿、总下载量超8亿次的应用，正成为广告主的重要平台。
显然，TikTok正凭借广告模式和用户群体优势，联合其应用家族，准备挑战Facebook在社交网络广告领域的垄断地位。