众所周知，苹果正致力于通过服务业务增收。高盛分析师建议，苹果应拓展视频、杂志及存储等新型内容订阅服务以扩大营收规模。
然而，杰富瑞（Jefferies）分析师蒂姆·奥谢（Tim O’Shea）对此持怀疑态度。他预计苹果视频服务月费为15美元，并指出即便最乐观的预测，也难以帮助苹果在该领域克服两大核心挑战。
原创能力与内容获取双重受阻
奥谢在致投资者信中指出，视频领域的成功取决于两点：一是如Netflix般打造优质原创内容，二是获取大型工作室及网络的内容授权。他认为苹果在这两方面均难有建树。
分析显示，苹果虽计划投入部分预算用于原创制作，试图摆脱对第三方内容的依赖，但其拟定的30%分成比例可能难以获得好莱坞制片厂和电视台的认可。
此外，双方关系本就微妙。早在苹果视频服务上线前，Netflix为规避App Store佣金抽成，已引导用户通过官网订阅，这给后续合作埋下隐患。
内容方顾虑或致用户增长乏力
奥谢认为，若主流制作公司对苹果平台存有顾虑，将直接影响用户转化。目前Netflix担忧被纳入苹果生态，HBO也未采取类似举措。鉴于头部内容生产者稀缺，一旦失去一两家关键合作伙伴，苹果服务的吸引力将大打折扣。
营收占比有限，难抵硬件下滑
尽管苹果拥有庞大的用户基数和生态系统优势，且Apple Music的增长验证了其潜力，但奥谢强调，即便视频服务规模超越Netflix，对公司整体业绩的贡献依然有限。
据预测，假设2023年该服务拥有2.5亿订阅用户（参考Netflix历经12年达到1.39亿用户的案例），其收入仅占公司总营收的5%，远不足以弥补智能手机销量的下滑。
显然，单纯依靠服务增收无法填补iPhone销量缺口。正如库克所言，调整iPhone定价策略或许比构建新服务更具实际效益。