2019年首届Webrazzi大会Webrazzi电子商务2019正如火如荼进行中。Gemius土耳其国家经理İdil Kesten在会上分享了传统品牌零售数字化转型的洞察，并披露了亚马逊土耳其站过去三个月的访客数据。
服装行业用户达330万
İdil Kesten指出，传统品牌在电商领域竞争加剧。Gemius报告显示，服装行业月均用户量为330万，超市和鞋类分别以200万、150万紧随其后。性别分布上，化妆品（75%）和服装（59%）女性占主导；超市男女均衡；白色家电男性占比69%，推测与电视品类有关。
化妆品网站月均停留时长最长
社会经济分类中，AB类和C1类群体表现突出，白电领域则以C2类为主。从用户月均停留时长看，女性在化妆品网站的平均时长达1小时8分钟，远超排名第二的行业（22分钟），差距显著。
2018年PC端数字媒体展示量达5000亿次，其中7个零售行业合计约430亿次，占总量的8%。同年数字媒体采购总额中，服装行业以140亿美元领跑，该数据仅涵盖PC端。
黑五成服装行业关键促销节点
服装行业真实用户趋势受“黑色星期五”影响最大，媒体投资回报显著。情人节和新季上市紧随其后。LC Waikiki、Boyner、Koton、Zara和DeFacto是行业头部品牌。核心消费群体为25-45岁具备独立经济能力的人群。受妇女节和母亲节驱动，三月和五月媒体投资最为集中。
新年假期超市媒体投入不足
化妆品行业领先品牌包括Watsons、Mac、Maybelline、L'Oreal Paris和Flormar。珠宝行业7月因结婚旺季占据主导，但媒体投资有所下滑。白电领域在增值税（KDV）和特殊消费税（ÖTV）减免期间增长明显。超市行业斋月和新年假期较为突出，但相比斋月，新年假期的媒体投入明显不足。A101和Migros是该行业代表品牌。
鞋类行业3月冬季促销及新季产品表现亮眼。FLO用户基数第一，Greyder和Divarese媒体投资领先。家具行业受结婚和开学季驱动，新婚夫妇和大学生为核心客群，Vivense凭借数字化战略在媒体投资中脱颖而出。
Amazon.com.tr用户随媒体投入稳步增长
Gemius数据显示，Amazon.com.tr用户数呈逐月上升趋势：9月111.8万，10月195.9万，11月266.9万，12月达270.9万。尽管目前Hepsiburada和n11.com在媒体投资上仍大幅领先，但随着Amazon.com.tr加大投放力度，预计将迎来更显著的用户增长。