在2019年首届Webrazzi会议——Webrazzi电子商务2019上，Facebook电子商务与金融服务总监Gül Yüksel Akkaya向与会者介绍了跨境广告模式。
Akkaya指出，有1.35亿人与土耳其的企业有关联，并详细阐述了全球目标受众和全球客户的概念。他表示，Facebook帮助土耳其91%的小型企业在正常情况下无法触达的国家和城市实现了覆盖。同时，Akkaya认为，这些企业中89%也借助Facebook成功触达了其他国家和城市。
Akkaya提醒与会者，包括应用家族在内的Facebook广告总共触达了27亿人，并向他们介绍了Facebook提供的跨境广告工具。
跨境洞察查找器：精准锁定高潜市场
Akkaya首先介绍了Facebook为广告主提供的“跨境洞察查找器”（Cross Border Insights Finder）工具，通过该工具可以接触到实现最高覆盖率和转化率的前5个国家。他还补充说，通过“跨境洞察查找器”还能找到成本最低、竞争最小的国家。
Akkaya表示，您可以将所选国家进行相互比较，并指出可以将研究重点放在“增长最快的国家”。
Akkaya称，借此可以轻松找到需要开拓的市场，并在确定新市场后分享了可遵循的步骤。他指出，可以通过该工具识别新市场中的季节性变化以及像“黑色星期五”这样的趋势，并表示在潜在扩张优化方面也可以使用“跨境洞察查找器”。
Insights to go：制定精细化沟通策略
随后，Akkaya指出，您可以使用Insights to go工具来制定针对新市场用户的沟通策略。据Akkaya介绍，Insights to go具备区域、行业、季节性、人群、活动、平台和趋势等细分维度，能帮助您深入了解市场动态。Akkaya表示，借此您可以确定对用户的语调风格，并补充说该平台也可用于获取人口统计和行为统计数据。
全球定位与多语言投放：降本增效的关键
为了让广告主获得更好的效果，Akkaya介绍了“全球定位”（Worldwide targeting）功能，他表示，在广告投放后，可以选择转化效果较好的部分，从而降低整体成本。
Akkaya还提到了类似受众创建功能的进阶版本：多国家相似受众（multi country lookalikes）和国际相似受众（international lookalikes）。他表示，借助这些功能可以构建理想的受众群体，并补充说Facebook的动态语言优化功能可以帮助轻松触达目标受众。
Akkaya指出，单个广告活动最多可添加近48种语言选项，为此只需使用一套文案即可。在此背景下，他谈到了动态广告，并表示可以同时向多个国家投放支持多种语言和多币种计价的广告。
成功案例：Modanisa ROAS提升4倍
在演示中，Akkaya分享了使用Facebook工具取得成功的品牌案例，其中包括来自土耳其的品牌Modanisa的故事。Modanisa针对德国市场使用了国际相似受众功能，使其ROAS提升了4倍，并以30%更高的比例触达了更多客户。