Facebook近日公布全新视频战略与广告模式，推出名为Showcase的视频广告项目。该项目旨在帮助购买在线视频及电视广告的商家更高效地触达目标受众。
In-Stream Reserve新增内容包
Facebook宣布为In-Stream Reserve项目新增“美食”和“新闻”内容包。该项目允许以固定成本将广告投放至出版商及创作者制作的数百个视频中。新类别将与现有的体育、时尚/美容及娱乐类别并列。
此外，新推出的赞助模式允许广告主针对美国观众进行专项赞助，使广告以类视频形式嵌入播放内容中。
Showcase整合多项功能
Facebook内容战略负责人Matthew Henick表示：
在18个多月前推出Facebook Watch时，我们仅在美国起步，并将Watch打造为一个封闭平台，旨在构建一个让人们在观看视频时能与朋友和家人相聚的空间。我们收到的主要反馈是，观众希望拥有更广泛和多样化的内容库。
在此背景下，Showcase整合了In-Stream Reserve类别及赞助模式，目前已面向美国观众的营销活动开放。
用户数据凸显平台价值
数据显示，美国超1亿人观看符合In-Stream Reserve条件的内容，其中18至34岁用户占比达43%，显著高于该年龄段在传统电视观众中的占比（28%）。这一核心目标群体的聚集，使得Facebook Watch及其新视频广告模式的商业价值日益凸显。
每月有4亿用户通过Watch至少观看一个视频，其中7500万用户单次观看时长超1分钟，日活用户平均每日消费内容时长达20分钟。
原创内容与可持续业务布局
上述数据增长得益于对原创内容的持续投入，包括《Human Discoveries》、MTV重制版《The Real World》及本地化节目《Returning the Favor》等。同时，ABC News、CNN、Business Insider和NowThis等出版商的内容也备受青睐。
借助新广告工具，Facebook将继续在Watch新闻领域投资原创内容。Facebook视频负责人Shelley Venus强调，为构建可持续的视频业务，平台将持续与新新闻出版商深化合作。
作为视频领域的领导者，YouTube因审核问题导致广告主流失；而Watch凭借稳定增长，正积极承接并吸引这部分广告预算。