去年，估值达1万亿美元的亚马逊在纳斯达克上市时宣布推出“Project Zero”计划，旨在加强品牌保护，识别并阻止平台上的假冒商品销售。
长期以来，品牌方持续投诉亚马逊平台存在难以发现的假冒产品。以往通常需由商标持有人举报，经亚马逊审核后下架；而在新计划下，认证企业可在未经亚马逊批准的情况下直接下架此类假冒产品。
目前该试点项目已邀请部分企业参与，包括手机配件制造商Kenu、宠物用品商ThunderWorks及Chom Chom Roller等。
三大核心组成部分
亚马逊声明指出，Project Zero由三部分组成，结合了机器学习技术与公司专业知识。
其一为“自动保护”（Automatic Protection）系统：每日扫描超500万件新产品，通过分析原始品牌徽标及独特特征数据来判定真伪。据悉，该系统仿冒品检出率比传统反应性措施高出100倍。
其二为“自助服务”（Self Service）工具：品牌方可主动申请权限，无需等待调查结束即可自行直接下架假冒产品。
其三为产品唯一代码验证：为每个产品生成唯一代码以验证真实性，防止假冒产品交付给客户。
目前，“零项目”（Project Zero）仅限受邀品牌使用，亚马逊计划近期向更多品牌开放该平台权限。