Pinterest 昨日推出全新购物功能，旨在简化平台商家的运营流程。值得关注的是，随着新功能的上线，Pinterest 将此前仅面向部分精选品牌测试的“Catalogs”（产品目录）功能正式向所有用户开放。
Catalogs 与相关商品功能详解
借助 Catalogs 功能，商家可将产品目录上传至 Pinterest，并自动转换为可购买的 Pin 图。此外，平台还推出了“相关商品”功能：当用户浏览某商品 Pin 时，其下方会自动展示该品牌添加的其他关联商品，有效提升连带购买率。
个性化推荐全面开放
目前，个性化购物推荐已向全体用户开放。系统将根据用户历史保存的 Pin 图，从合作品牌或可购买 Pin 的库存中精准推荐相似商品。这些个性化推荐内容将在应用主页以及风格、家居、美容和 DIY 等画板中集中展示。
商业化进程加速
在宣布月活跃用户突破 2.5 亿后，Pinterest 正通过上述新功能加速变现。此前仅限部分品牌的购物广告，现已扩展至美国、加拿大、英国、澳大利亚、新西兰及爱尔兰市场，显示出公司推进商业化的坚定决心。
视觉搜索与上市估值
Pinterest 持续通过创新功能吸引品牌并引导消费转化。其“Lens Your Look”功能于 2017 年上线，支持拍照搜同款；“Shop the Look”功能也于上月首发。作为核心引擎，视觉搜索 Lens 每月处理高达 6 亿次搜索请求。此外，据上月提交的 IPO 文件显示，Pinterest 预计估值将达 120 亿美元。