近期，苹果即将推出的类Netflix数字流媒体平台引发热议。据悉，苹果正与CBS、Showtime、HBO及Starz等平台洽谈合作，并计划于3月25日在Apple Park举办发布会正式推出该平台。作为硬件科技巨头，苹果为何如此重视这一新业务？以下为您深度解析。
苹果的电视愿景
2015年发布第四代Apple TV时，CEO蒂姆·库克曾明确表示：
"我们对电视的愿景简单而略带挑衅：我们相信电视的未来在于应用。"
三年后，苹果终于推出契合该理念的产品，让用户能通过数字流媒体平台访问原创内容及CBS、HBO等频道内容。尽管这一愿景极具前瞻性，但在Netflix、Amazon Prime和Hulu主导的市场中入局，仍令业界感到意外。
苹果的产品历史
回顾历史，苹果曾多次引领技术潮流。2007年的iPhone重塑了智能手机市场，2010年的iPad则确立了现代平板电脑标准。
然而，近年来苹果的新硬件产品未能重现昔日辉煌。随着全球市场动态变化及竞争对手推出强劲产品，苹果面临严峻挑战。
苹果硬件现状如何？
作为全球最受欢迎的智能手表，Apple Watch并非一蹴而就。初代产品因功能有限备受批评，2016年调查显示半数消费者曾认为其将失败。
智能家居音箱HomePod也未达到iPhone当年的轰动效应。在数字助手领域，亚马逊Echo（35.5%）和Google Home（30%）占据主导，HomePod份额仅为4.1%，不过其销售额环比增长了45%。
iPhone销量下滑，服务业务崭露头角
除硬件影响力减弱外，苹果还面临iPhone销量下滑问题。今年1月，库克致信投资者下调2019年Q1收入预期，归咎于中国市场等环境因素，当季iPhone收入同比下降15%。
面对市值半年内下跌33%及国际利润下降，苹果开始调整定价策略（包括土耳其等国），并转而突出服务业务。App Store、Apple Pay和Apple Music被视为增长点，Q4实现19%增长，创纪录地带来109亿美元收入。
苹果为何涉足数字流媒体？
此举其实早有预兆。随着智能手机市场成熟，苹果创新空间收窄，且AR眼镜（预计2020年推出）及自动驾驶汽车（Project Titan）等新项目短期内难见收益。因此，苹果急需通过当前热门产品快速实现盈利。
新流媒体平台有何不同？
苹果加入的全球数字电视市场预计2020年规模达420亿美元。为与Netflix和亚马逊竞争，苹果已投入10亿美元制作原创内容，包括与奥普拉·温弗瑞签长约、联手M.奈特·沙马兰打造恐怖片、改编斯皮尔伯格《惊异故事》系列，以及收购《拼车卡拉OK》节目。
相比Netflix 120亿美元的内容投入，苹果仍需加大投资。但其拥有独特王牌——全球9亿活跃iPhone用户。若将流媒体平台整合至iPhone、iPad及Apple TV，有望实现更快增长。分析师预测，苹果或在3至5年内吸引1亿订阅用户。
3月25日的发布会将揭晓平台细节，这也标志着苹果2015年提出的“电视未来在于应用”愿景正逐步变为现实。