Instagram推出应用内支付功能，加速电商化转型
此前，Instagram在平台新增购物功能，支持用户无需跳转即可完成购买。该应用通过存储支付信息实现快捷结账，并已在美国为阿迪达斯（Adidas）、凯莉·詹娜美妆（Kylie Cosmetics）及沃比帕克（Warby Parker）等20余个热门品牌上线“通过Instagram付款”功能，品牌方不再需要将流量引导至外部网站。
佣金机制与转化预期
针对新举措，Instagram明确表示将从交易中收取佣金：
"除了平衡交易相关成本外，我们还将引入一项佣金费用，用于资助使支付成为可能的计划和产品。目前我们尚未公布具体金额。在封闭测试阶段，我们正在与企业测试佣金费用。该费用不会改变消费者购买商品的价格。"
据悉，Instagram倾向于向品牌方收费而非向用户收取服务费，以换取更高的转化率。若新支付系统能带来预期效果，或将推动Instagram广告业务增长。由于使用“通过Instagram付款”大幅减少了购买步骤，从用户体验角度出发，品牌方接受度较高。
功能展示与订单管理
目前，“通过Instagram付款”仅适用于有机帖子，但未来若开放广告投放，有望为平台带来显著收入增长。参与封闭测试的品牌将在主页动态、Story和探索页显示支付标签；用户点击产品标签后，将看到“通过Instagram付款”按钮替代原有的“查看网站”按钮。
首次购买的用户需输入支付信息并授权存储，以便日后复用。官方表示："用户只需在一个地方保存安全的支付信息，即可在他们喜爱的品牌购物，而无需反复登录或重新输入信息。"
购买完成后，用户可通过新的“订单”标签页追踪配送进度、取消订单或联系卖家。商品进入配送流程后，系统会自动发送通知。
数据权限与支付方式
品牌方可获取用户的联系方式和地址，但无法访问支付信息；用户亦可选择拒绝提供邮箱。相比独立站销售，品牌方获得的数据较少，但Instagram承诺仍将提供相关销售数据统计。
支付方面，支持PayPal、Visa、Mastercard、American Express及Discover。未来，Instagram还将支持与Shopify、BigCommerce、ChannelAdvisor和CommerceHub等工具集成。
随着上述进展，最初作为照片分享应用的Instagram，正加速向综合性电子商务平台转型。