在Apple特别活动中，官方介绍了Apple TV的新功能及TV Plus服务。通过重新设计的Apple TV应用，用户可在iPhone、iPad、Apple TV、Mac和智能电视上访问相关内容。新版应用支持家庭共享、无广告观看、在线/离线模式，并允许用户按需订阅HBO、SHOWTIME、Starz等频道。
此外，用户还可通过该应用购买iTunes电影和电视节目。Apple TV应用具备个性化推荐功能，无需额外账户或密码即可直接观看Apple TV频道内容，涵盖HBO、Starz、SHOWTIME、CBS All Access、Smithsonian Channel、EPIX、Tastemade及Noggin等平台。
Apple TV Plus
作为Apple原创内容专属平台，Apple TV+携手多位导演、演员及制作人亮相，将于秋季上线，提供独家原创剧集、电影及纪录片。
史蒂文·斯皮尔伯格在会上分享了订阅制原创剧集《惊异传奇》（Amazing Stories）的详情；詹妮弗·安妮斯顿、瑞茜·威瑟斯彭和史蒂夫·卡瑞尔介绍了聚焦职场与人际关系的《早间新闻》（The Morning Show），安妮斯顿表示该剧助其重返电视荧屏。
杰森·莫玛与阿尔弗雷·伍德亚德透露其参演剧集以末日为背景；库梅尔·南贾尼则介绍《小美国》（Little America）将展现移民群体面临的现实问题。J.J.艾布拉姆斯与莎拉·布莱曼共同分享了讲述艺术家挑战的剧集《小小声音》（Little Voice）。
奥普拉宣布两部新纪录片将登陆Apple TV+：一部聚焦性骚扰及职场骚扰事件，另一部探讨抑郁症、哀伤、焦虑症及成瘾等心理健康议题。
Apple TV+将以无广告、按需点播形式提供在线及离线观看服务，具体定价与上市时间将于秋季公布。
更新：Apple土耳其官网已更新Apple TV+相关信息，页面显示“秋季与您相见”，意味着土耳其用户将与全球同步于秋季启用该服务。