广告协会今日在新闻发布会上公布了与德勤合作编制的《2018年土耳其媒体与广告投资报告》。该报告基于协会会员数据及RTÜK等行业组织数据编制而成。会议由协会理事会主席Volkan İkiler主持，副主席Banun Erkıran及德勤电信与媒体行业负责人Alper Günaydın出席。
报告显示，2018年总媒体投资同比增长2.9%，达110.02亿里拉。其中电视占据最大份额，但数字广告年增长14%，正快速追赶仅增长1%的电视市场。此外，食品与化妆品行业在媒体投资增长中表现突出。
数据主要由本协会会员——媒体策划与采购公司提供。过去两年，我们扩大了数据基础，并将整合来自RTÜK、RVD、ARVAK、IAB、MMA和Nielsen等不同利益相关方的数据这一职责交给了德勤。该报告不仅被媒体代理公司和广告主广泛使用，也被国内外投资者、媒体机构及学术界普遍采用。我们可以将本报告视为一份传播指南，因其持续性而具有揭示趋势的价值。
Volkan İkiler对报告结果评价如下：
由广告协会成员媒体策划与采购机构提供的数据所形成的媒体投资，在2018年达到82.52亿土耳其里拉（17.04亿美元）。包含创意制作、制作、印刷、线下活动（BTL）、赞助及广告主服务费用并占总投资25%的广告投资为27.51亿土耳其里拉（5.68亿美元）。媒体与广告总投资同比增长2.9%，去年录得110.02亿土耳其里拉（22.72亿美元）。
几乎停滞增长的电视市场仍保持领先地位
在媒体投资中，电视台再次以47%的份额占据最大比例，数字渠道份额升至28.9%，户外广告以10.3%位列第三。
增长15%的数字投资达到23亿土耳其里拉
2017年位居第二的新闻媒体投资下降19%，2018年以9.5%的市场份额滑落至第四位。具体来看，2018年电视媒体投资为38.75亿里拉，数字渠道投资为23.85亿里拉。
食品与化妆品行业在广告投资中表现突出
在媒体投资增长关键行业中，食品业居首，化妆品和个人护理业排名第二，零售业第三。而在广告投资增长最快行业中，化妆品和个人护理业领先，其次是零售业和旅游业。值得注意的是，去年表现突出的金融、建筑和装饰行业未出现在本次结果中。
全球媒体投资持续增长
据Zenith 2018年12月数据，随着数字媒体投资增加，全球媒体投资持续增长。自2017年起，数字媒体投资首次超越其他渠道成为占比最大部分，且在2018年份额提升速度快于其他渠道。预计2018年全球总媒体投资增长4.5%，其中41%投向数字渠道，且增长主要来自平面媒体和电视。
从国家维度看，有42个国家年度媒体投资规模超10亿美元，土耳其排名第32位。但若考虑GDP比率，土耳其虽排名靠后，却拥有3.5倍的增长潜力。
研究方法论
关于研究方法，协会说明如下：
媒体投资预测基于Nielsen定期测量的AdEx数据库进行，该库包含按时期和媒介分类的广告时长与频次详情。作为广告主协会成员的媒体策划与采购代理公司，结合自身业务分布和行业组合，根据Nielsen AdEx报告计算全国分媒介净媒体投资额。广告商协会会员企业将按媒介划分的媒体投资占比数据共享给德勤，仅用于对比验证，不作单一企业分析。德勤汇总独立预测数据后剔除异常值形成净预测值，经核查验证后与广告主协会媒体投资咨询委员会共享。其他从事媒体投资与广告收入测量预测的行业组织也会共享各自媒介数据，用于比较核实。咨询委员会综合评估所有数据来源，审查投资预测，评估不一致之处并与各方沟通协商，最终确定数据版本。