近日，付费订阅用户突破1亿的Spotify宣布加大语音技术投资，推出带声音效果的广告，鼓励听众通过语音指令互动。初期，这些语音广告将引导用户访问品牌化的Spotify播放列表或播客节目。
首批测试案例与上线范围
首批语音广告测试合作伙伴包括联合利华Axe品牌及Spotify Studios。例如，一项广告将用户导向Spotify Original播客《Stay Free: Clash of The Story》；另一项则计划于本月底上线，支持与Axe广告活动关联的品牌播放列表。需注意，目前语音广告仅在美国市场上线。
投放对象与触发机制
Spotify现阶段专注于推广平台自有内容。语音广告仅在测试期内面向美国地区的免费移动用户及已开启语音控制功能的用户提供。当用户在App内使用语音助手搜索音乐或播客时，相关广告可能会被触发，建议用户留意个人设置。
用户操作与隐私控制
用户可通过“设置”菜单中的“Voice-Enabled Ads（语音启用广告）”选项管理该功能，也可在设备系统中完全禁用麦克风权限。广告播放期间，用户说出“Play Now”即可响应并跳转内容；若发出其他指令，系统将播放提示音并关闭麦克风，随后广告正常结束。
此外，Spotify并非唯一探索语音广告的流媒体服务商。此前Pandora已证实，将于2019年启动交互式语音广告测试。