此前F8大会已披露Facebook新设计细节。期间，马克·扎克伯格强调隐私保护，外界推测这与预计向联邦贸易委员会（FTC）支付的30亿美元罚款有关。
与此同时，Facebook管理层宣布了应用系列更新。以下为营销团队需关注的关键信息：
重点摘要
涵盖Facebook、Instagram、Messenger及WhatsApp的核心更新如下：
- Facebook推出以群组为核心、重视社区的全新设计；
- Instagram购物功能开放至“探索”标签页及内容创作者；
- Instagram测试隐藏公开点赞数；
- Messenger上线桌面端应用并更新潜在客户广告；
- WhatsApp新增产品目录功能；
- AR平台Spark AR面向更多内容创作者开放。
Facebook设计变更
Facebook移除了移动端和桌面端顶部的蓝色导航条，采用更简洁的白色界面。扎克伯格称这是五年来最大变革，标志着告别标志性蓝色外观。产品负责人Fidji Simo表示：
我们希望现代化用户界面。多年来移动端尤其是网页端缺乏创新，此次调整是正确的。同时让社区体验成为核心，新版移动端更加干净、焕然一新。
尽管界面革新，“动态消息”（News Feed）依然保留。主要变化在于发布区域：帖子不仅可分享至个人主页或指定好友圈，还可同步至关联的公开或私密群组。
为提升群组活跃度，Facebook增加了动态消息中群组帖子的展示权重，并计划正式上线自2016年起测试的新广告模式。Simo补充道：
从历史看，我们专注于打造出色的消费级产品。在Watch、Marketplace和Dating等产品中，通常先推产品再考虑商业化。基于现有广告系统，我们能轻松实现这些服务的变现。
Instagram购物功能增强
凭借应用内购物及支付服务，Instagram持续强化电商属性。新功能允许用户通过“探索”标签页访问购物帖子。数据显示，用户在“探索”页面的停留时长占Instagram总时长的20%，此举有望推动购物业务增长。
此外，内容创作者现可在帖子中添加购物标签。这既减少了对第三方应用的依赖，也取代了以往通过个人主页链接导流的方式。首批55位创作者（含Gigi Hadid、Kylie Jenner及Refinery29等）已获授权。虽然开辟了新的收入渠道，但佣金分成机制尚未正式实施。
Instagram倡导健康使用
继屏幕时间统计和每日提醒后，Instagram正在测试隐藏公开点赞数功能。仅账户所有者可见互动数据，旨在缓解竞争压力，营造安全氛围。负责人Adam Mosseri表示：
我们希望减少对点赞数的焦虑……让用户在Instagram上感到安全并获得支持。
相机功能同步更新，推出“Create Mode”（创作模式），便于分享非影像类内容。Stories中也新增了特效、互动贴纸及捐赠按钮推荐。
Messenger登陆桌面端并更新广告
Messenger定位为“以消息传递为核心的现代社交网络”，侧重亲友沟通。消费者产品总监阿莎·夏尔马指出：
我们正致力于开发能为生活带来积极影响的全新体验。
设计上，好友动态（Stories）和状态功能更加突出。视频跨应用分享更便捷，支持在Facebook播放后直接分享至Messenger共同观看。此外，Windows和MacOS桌面版即将发布，广告主可通过广告管理器使用新版潜在客户生成广告。
WhatsApp定位企业官网
WhatsApp正加速企业化转型，尤其在支付领域寻求突破。产品管理副总裁Ami Vora表示：
在某些国家，WhatsApp账户比银行账户更普及。若转账能像发消息一样简单，规模化推广将显著提升大众的经济能力。
除支付外，WhatsApp向企业主开放产品目录功能。通过API或Business应用，企业可直接向客户展示产品，使其逐渐具备“企业官网”的属性。
Facebook AR生态持续增长
财报显示，Facebook应用家族27亿用户中，超10亿人使用过AR体验。虽非核心焦点，但AR已打通Facebook、Messenger、Instagram及Portal。随着Spark AR开发者平台上线Windows和Mac，使用量显著增长。
明年夏季起，创作者可在Instagram发布AR作品。这意味着品牌AR体验将进一步丰富，Snapchat的策略将在Instagram上重现。