随着游戏行业和移动游戏的快速增长，塑造数字一代未来的母亲们通过其移动游戏的使用习惯，也揭示了一个新目标受众的存在。与普遍看法相反，移动游戏不仅是儿童和年轻人的兴趣所在，也成为从20多岁到50岁各个年龄段母亲的关注焦点。随着玩家数量每日增加，移动游戏在母亲群体中也获得了相当高的普及度。
AdColony 在与 Nielsen 合作开展的“移动玩家”研究中，日益数字化且作为新一代架构师的母亲群体得到了广泛关注。该研究不仅提供了关于母亲移动世界使用的有趣数据，还分享了有关儿童移动安全的重要发现。
数字母亲每天玩移动游戏
母亲们在一天中既要管理办公室的工作，又要处理家庭事务，她们表示通过移动游戏积极进行放松。母亲们指出，在玩移动游戏时，她们感到轻松、快乐、兴奋和成功。在接受调查的18至50岁的母亲中，无论年龄组别如何，70%的人表示每天都玩移动游戏，98%的人表示每周都玩。
母亲们玩移动游戏的时间段
最近的研究显示，人们的看电视习惯正在发生变化，双屏使用（同时使用电视和移动设备）日益普及。这项新研究则揭示，几乎有一半玩移动游戏的母亲在观看电影或电视剧等放松活动时，会同时进行移动游戏。母亲们可以在每天下午2点到凌晨1点之间，抽出10到30分钟的时间段来玩移动游戏。最受欢迎的时段是晚上8点到11点，占比为58%。
此外，值得注意的是，每10位玩移动游戏的母亲中有3位表示，她们在做饭甚至照顾孩子时也会玩移动游戏。将移动游戏纳入与孩子相处时间的母亲们，对游戏内容非常谨慎。
玩移动游戏的母亲重视安全性
随着世界的数字化，街头玩耍的游戏逐渐被移动游戏所取代，心理学家建议，特别是对于已进入小学阶段的儿童，不应让他们完全脱离数字世界。在此背景下，心理学家建议儿童应在限定时间和受控内容的条件下进行数字化体验。在这一方面，那些让儿童行为发展产生担忧的数字环境，并未吓倒与技术融洽相处的母亲们。
根据研究结果，自己也会玩游戏的母亲们能够轻松找到必要的解决方案。75%的移动游戏母亲会监控孩子玩的游戏内容，并通过为孩子提供安全的技术环境，支持他们在数字领域的发展。
研究表明，大多数注重移动设备使用的母亲不会让0至2岁的儿童玩手机游戏；她们允许3岁以上的孩子在父母的设备上以受控方式玩游戏；而到了12岁，则允许孩子拥有自己的设备。
母亲们在移动设备上更倾向于玩休闲游戏
与手机游戏和谐共处的科技型母亲们倾向于选择能够在手机上进行脑力锻炼的游戏，以此放松身心。在手游妈妈中最受欢迎的游戏类型是拼图类游戏（占比68%）和知识问答类游戏（占比62%）。
擅长多任务处理的手机游戏妈妈们在玩游戏的同时，也不会忽略自身需求的搜索。每两位手游妈妈中就有一位表示，她们会在玩游戏时因好奇点击看到的广告。此外，有34%的移动端母亲表示，她们还会对游戏中点击的广告所推广的产品进行进一步调查。
玩手机游戏的母亲们上网的设备并不仅限于智能手机；72%的人使用电脑/笔记本电脑，62%的人使用平板电脑，13%的人使用游戏主机；同时，每两位手游妈妈中就有一位开始将电视连接至互联网使用。
研究方法
在 AdColony 与 Nielsen 合作开展的“手游玩家研究”项目中，采用 CAPI 方法对居住在伊斯坦布尔、安卡拉和伊兹密尔、年龄介于18至50岁之间、SES等级为ABC1C2、且每三个月或更频繁地玩手机游戏的母亲群体进行了访谈。