上周在WWDC 2019上发布的Sign in With Apple，被定位为苹果设备用户登录第三方应用时Facebook和Google的替代品。鉴于近期Facebook和Google频繁因用户数据安全与隐私问题陷入丑闻和违规事件，Apple将这一局面转化为优势，强调Sign in With Apple功能对隐私友好。
苹果明确表示不会将用户数据用于广告销售，并决心远离Facebook和Google所陷入的困境。甚至有资深广告商指出，在涉及用户数据的问题上，苹果采取了保护主义立场。然而，这种态度并未得到广告商的积极回应。毕竟，苹果新推出的“使用Apple登录”功能使得重新定位用户变得更加困难。
数字营销工具受限，广告商转向创意竞争
在此背景下，Forrester分析师Jay Pattisall表示，广告界的一个时代已经结束。Pattisall指出，苹果、Facebook和Google对消费者隐私的重视程度正在提高，这意味着广告商今后将无法再依赖廉价的数字营销工具作为优化策略。
营销团队此前一直利用包括展示广告、搜索广告和社交网络在内的数字广告模式，对消费者进行广告轰炸。然而，随着社交网络和科技公司越来越重视隐私，这为广告商创造了更为受限的操作空间。
据Pattisall称，由于无法再以如此低廉的成本在广泛的目标受众中测试广告，广告商将把重心转向更具创意性。
测量流程复杂化，一手数据面临风险
360i的Phillip Huynh表示，苹果推出的“仅一次”（just once）登录及限制应用访问的功能，使营销团队的数字测量流程变得复杂。例如，管理针对Facebook和YouTube上苹果用户的广告活动的品牌，将为每个生态系统拥有三套不同的测量集。
Huynh对此评论道：
"区分这些数据并将本应视为四个独立个体的情况视为单一实体，将使这一过程更加困难，因为这些控制互联网内容和服务访问的平台都不共享信息。"
此外，苹果的登录功能也使品牌的一手数据面临风险。特别是在登录过程中共享的电子邮件信息的匿名化，导致营销团队手中的数据减少，同时也阻碍了与消费者的沟通。
中小企业受冲击，苹果构建自有生态
广告公司Engine的程序化总监Michael Zacharski指出，受益者并非只有大公司，他强调了这种情况对从数字经济中获益的小型企业的影响。据Zacharski称，苹果为了保护用户而采取的措施，由于限制了广告商以数据为中心的操作空间，将对发布者和小型企业造成损害。
另一方面，苹果此前已在Safari浏览器中阻止第三方跟踪工具和Cookie访问用户，但这一新功能可能不会对广告商产生更全面的影响。
Apple每天都在隐私保护方面迈出新的步伐，但实际上其大部分收入并非来自广告主，而是依赖于硬件销售。因此，在其新举措中将重心放在最终用户身上是完全合理的。此外，通过限制数据访问并构建自己的生态系统，Apple也有可能直接向广告主提供基于其自有广告生态系统的服务。