总部位于中国的科技巨头华为在2019年上半年可谓“印象深刻”，但留下的并非积极印记。间谍丑闻、涉嫌抄袭竞品、广告宣传欺诈，以及英国国防大臣因涉华问题辞职等事件接连发生，最终导致美国禁止本土企业使用华为电信设备。
禁令生效后，包括Google在内的多家美国科技公司宣布终止与华为合作。尽管五月底美方将禁令暂缓期延长了90天，但风波未平。
近日，华为再陷舆论漩涡：其在未征得用户同意的情况下，开始在智能手机锁屏界面投放广告。大量用户在Twitter和Reddit上反馈，自昨日起，其手机锁屏出现了Booking.com的广告。
值得注意的是，此类情况并非首次出现。去年九月，另一家中国厂商Xiaomi曾因其自有应用内嵌广告引发争议。显然，部分中国企业在商业变现模式上存在相似逻辑。
然而，华为此举比小米更为严重。根本原因在于，Xiaomi主打高性价比机型，而华为则对标Apple，定位高端市场。一家试图跻身顶级阵营的企业，在未获授权的情况下通过广告攫取额外收益，显得颇为矛盾。据悉，Huawei P20、P20 Lite及P30 Pro等机型均已中招，且该现象已蔓延至全球多个国家。
售价8499里拉的高端机竟遭强制弹窗？
P20、P20 Lite和P30 Pro均属于华为旗舰梯队。以国内官方售价8,499里拉的P30 Pro为例，用户支付高昂溢价购入手机，却被迫接受非自愿的广告推送，体验大打折扣。
暂且搁置安全审查与制裁背景不谈，这一举措清晰折射出华为的战略困境。尽管它竭力模仿Apple的高端路线，但在盈利手段上仍未脱离普通互联网公司的窠臼。
尽管面临重重压力，华为第一季度营收仍同比增长39%，达270亿美元。在如此体量下仍寄望于手机广告增收，不仅荒谬，更暴露了品牌自信的缺失。至于华为是否会取消该策略，尚待观察；但可以肯定的是，此类短视行为正将其推离高端化的终点。