Google宣布将于今年夏季在YouTube推出全新AR广告模式。借助“虚拟试妆”功能，观看美妆博主推荐视频的用户可直接在面部试用推广产品。
MAC Cosmetics成为首个上线该特性的品牌，预计未来将有更多品类跟进此类营销。相比传统广告，这种新型互动模式更能有效吸引用户注意力。
测试数据显示，30%的用户启用了AR体验，平均虚拟试色时长达80秒。不过，用户对技术本身的好奇心可能暂时高于对产品本身的关注。
此前，Facebook和Snapchat已测试过类似AR广告，眼镜品牌Warby Parker也曾推出虚拟试戴应用。
相比之下，YouTube的核心优势在于其庞大的美妆Vlogger社区。拥有大量粉丝的美妆创作者将成为推动该广告模式普及的关键力量。
目前处于Alpha阶段的AR功能，未来将通过YouTube网红营销平台FameBit向品牌方开放。