自2016年首播以来，《怪奇物语》受众持续快速增长。凭借虚构的故事、角色和音乐，该剧如同《星球大战》和《指环王》一样成功构建了专属宇宙。作品不仅利用合成器音乐、霓虹色和高腰设计还原80年代中期氛围，更让当时的流行产品贯穿每一集。（注：下文含轻微剧透）
Eleven对Eggo华夫饼的痴迷
这段冒险始于第一季主角之一Eleven痴迷的Eggo华夫饼。作为从实验室过渡到正常生活的受试者，Eleven接触的第一个普通食物便是它，且几乎每集都会出现。剧集播出后，Hasbro公司甚至推出了以Eleven（Millie Bobby Brown饰）和《怪奇物语》标志为封面的Eggo华夫饼卡牌游戏。
让人吮指回味的美味：KFC
第二季中，KFC品牌尤为突出。在Steve Harrington和Nancy Wheeler于朋友Barbara家用餐的场景里，桌上赫然摆放着巨大的KFC桶。尽管二人知晓Barbara已被异世界生物杀害，但其家人对此一无所知。此时Steve称KFC炸鸡是“让人舔手指的美味”，这种植入手法令人印象深刻，唯一遗憾的是角色未对着镜头眨眼。
《怪奇物语》宇宙中的79天New Coke冒险故事
虽然产品植入已是流行广告模式，但在第三季中似乎略显夸张。例如第一集开场，Mike的母亲Karen就在泳池边喝着Coca-Cola；Eleven房间音响旁也放着一罐。随着剧情推进，角色们去超市购买Coca-Cola的情节更是无法忽视，老观众早已习以为常。事实上，这一整合并非意外，此前Coca-Cola曾发布过包含该剧演员的广告。
首先谈谈第三季频繁出现的“新可乐”故事。1985年夏，可口可乐公司更改配方推出“New Coke”，该饮料仅在市面上停留了79天便宣告失败。Netflix全球合作伙伴营销总监巴里·斯密斯表示，在新可乐推广活动中，双方并无金钱交易，创意源于主创达弗兄弟的一个玩笑。随后Netflix与可口可乐北美营销团队取得联系，提议将其纳入第三季剧情，此后几乎每集都有角色喝可乐的镜头。
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除新可乐外，本季霍金斯镇开设的购物中心也是植入重地。剧中购物中心几乎每个角落都出现了不同品牌，如汉堡王、李维斯或7-Eleven等。
当一个角色抽万宝路香烟时，另一个角色购买了骆驼牌香烟；俄罗斯角色被起外号叫“斯米诺夫”，随后还喝了该品牌伏特加。尽管产品植入常见，但这种过于明显的方式仍让部分观众感到不适。
没有从产品植入中收取费用🤔
据Netflix发言人透露，第三季所有产品植入均未收费，也非第三方实施。这一切均是达弗兄弟基于20世纪80年代消费文化和流行文化参考所构建叙事的一部分。
就个人而言，这种植入并不令人反感。现实生活中本就如此：吃汉堡时若选Burger King会说“Whooper”，选麦当劳则说“Big Mac”。同样，我们可以对任何品牌产生执念或选择替代品。
因此，《怪奇物语》的产品植入因融入日常生活并契合时代精神，并未让我感到不适。尽管如此，社交媒体调查显示许多观众仍感困扰，毕竟专注场景时背景巨大的“Burger King”标志确实可能分散注意力。但考虑到剧集从一开始便如此设定，期待这方面发生改变显然不切实际。
谁拿走了Eleven的黄色衬衫和Dustin的帽子？
除剧中整合外，《怪奇物语》还与众多品牌开展了合作。例如Eleven在购物中心之旅后穿的彩色连体衣，便是Levi's联名款。这件标价70欧元的黄色衬衫在官网已售罄；Dustin戴的绿色-黄色“Camp Know Where”帽子同样缺货。这充分证明了产品植入对品牌的重要性。
我们都曾在人生某个阶段穿过某款T恤，此事并无不同。流行事物被迅速消费，品牌自然获益。即便未来不再有《怪奇物语》或Levi's，也会有其他剧集和品牌取而代之。可以说，流行文化始终在向消费者施加影响，从社会学角度看，人们总是渴望更多。
总之，尽管《怪奇物语》的产品植入是“无偿”的，但品牌已开始从中获得回报。