YouTube Premium 为用户提供无广告体验，近期已在我国上线。尽管目前用户规模尚小，但土耳其广告主已对其可能冲击广告营收表示担忧。
Premium 会员无法观看广告，这将直接降低广告展示量、触达率及转化率。在深入分析影响前，需先审视 YouTube 推出该服务的底层逻辑。
YouTube为何选择订阅模式而非广告模式？
YouTube 长期致力于维系广告主关系。此前 PewDiePie 种族主义言论、Logan Paul 违规视频等丑闻，暴露了平台审核监管的缺失，导致品牌广告出现在不当内容旁，严重动摇了大型广告主的信心。
一方面，Epic Games、雀巢和迪士尼等广告主因平台恋童癖问题撤资；另一方面，YouTube 加速推进 Premium 服务，将其打造为替代性收入来源。
e-marketer 报告显示，预计 2019 年 YouTube 全球广告收入将达 105 亿美元。看似放弃广告收入不合常理，但 Premium 以每月 11.99 美元的定价，提供了比广告更丰厚且稳定的收益流。
作为全球第二大搜索引擎及 Google 之后流量第二大的网站，YouTube 总用户基数达 13 亿。假设 60% 用户来自已开放 Premium 的国家（约 7.8 亿），即便仅 10% 的用户订阅，触达人数也高达 7800 万。
按每月 11.99 美元计算，Premium 月收益可达 9.35 亿美元，年盈利潜力约 112 亿美元。因此，平台倾向于优先发展 Premium 订阅用户而非依赖广告主。
YouTube Premium将如何影响广告主？
随着 Premium 订阅用户增长，广告触达率和展示量预计下降，品牌转化效果可能减弱，企业需重新评估营销预算。Masthead、Pre-Roll（前贴片）和 Mid-Roll（中贴片）等传统广告形式的表现或将不及以往。
在此背景下，品牌可能会更加重视与内容创作者的合作。毕竟 Premium 会员虽免除广告，但仍会持续访问其喜爱的创作者视频。
YouTube Premium将如何影响内容创作者的收入？
无广告体验引发了对创作者收入的担忧。对于无法向非付费用户投放广告的创作者而言，广告收入可能下滑。但值得注意的是，YouTube 会将 Premium 订阅收入与创作者分享。
平台根据 Premium 用户的观看时长计算播放量并分配订阅收入。近期发布的新功能旨在帮助创作者增收，同时通过向新国家开放服务，逐步减少对广告主的依赖。
值得一提的是，Netflix 2018 年媒体投资回报中有 82% 来自 YouTube。与 Netflix 类似，YouTube Premium 也提供原创内容，随着普及度提升，它将在竞争对手兼最大广告主的市场份额中占据一席之地。