著名运动服饰和鞋类品牌耐克市值虽已超千亿美元，但仍致力于优化产品采购与仓储以契合客户需求。为此，耐克收购了总部位于波士顿的人工智能初创公司Celect，旨在强化其预测分析能力。
Celect源自麻省理工学院（MIT），由两位教授联合创立。该公司专注于提供数据洞察，系统由结构化及非结构化零售数据驱动，可助力企业优化库存管理并进行成本效益分析。
此次收购是耐克提升多渠道直接面向消费者（DTC）销售（含移动应用及网站）的重要信号。Celect技术能通过跨渠道高度本地化的需求预测优化库存，确保顾客精准获取心仪商品。这表明耐克已深刻认识到个性化体验的重要性并正重点发力于此。
继2002年收购冲浪服饰品牌Hurley及2003年收购Converse后，耐克近年收购举措全面聚焦数字化领域：2016年收购数字设计工作室Virgin Mega以助力SNKRS应用开发；2018年为加速数字化转型收购消费者数据分析公司Zodiac；同年稍晚又收购Invertex以强化AI能力，并将其技术应用于Nike Fit应用中，帮助客户精准匹配鞋码。