苹果首张信用卡Apple Card近日已向全美用户开放。尽管市场反馈积极，但传言指出，苹果的真正野心远不止于此。
Apple Card虽提升了信用卡性能标准，但其本质是苹果为促进iPhone销售而隐藏的杀手锏。
iPhone销售收入持续下滑
自2007年推出以来，随着智能手机创新趋缓，iPhone销量逐年下降。2015年至2017年间，iPhone销售额占苹果总收入的70%；而据7月30日数据，近期该占比已降至48%，且过去三年销量连年递减。
新的收入模式：订阅服务
尽管全球智能手机销量下滑，iPhone仍贡献了苹果约半数营收。为吸引用户购机，苹果除App Store和iTunes外，还推出了Apple Music、Apple News Plus等订阅服务，并将于今秋上线Apple Arcade（游戏）和Apple TV+（原创节目）两项新的高级服务。
没有iPhone就无法支付Apple Card账单
Apple Card看似独立产品，实则是将用户锁定在iPhone生态的系统工具。该卡完全依赖iPhone管理消费及支付账单。其奖励机制也与设备绑定：Daily Cash直接存入iPhone“钱包”中的虚拟Apple Cash卡；购买Apple产品还可赚取更多现金返还。这种深度依赖促使人们使用并留存于iPhone生态中。
新项目推出前，需提振iPhone销量
据悉，苹果正秘密推进自动驾驶汽车及预计明年推出的智能眼镜等项目。在新业务成熟前，公司仍需通过iPhone维持营收。如同多数苹果产品，Apple Card的体验将在后续迭代中显著改善。但从本质看，它并非单纯信用卡，而是作为促进iPhone销售的激励措施而生。