在Apple Watch主导的可穿戴设备市场中，Fitbit位列第四。其市场份额从2017年Q4的11.9%下滑至2018年Q4的9.4%。
为扭转颓势，Fitbit于昨日发布新机Fitbit Versa 2，并推出月费9美元的健康订阅服务。公司首席营销官Tim Rosa表示，此举旨在摆脱单一硬件厂商形象，构建完整生态体系。
配合新广告活动，Fitbit强调自身不仅是活动追踪器制造商，更是智能手表制造商。Fitbit Versa 2集成Amazon Alexa支持语音控家居；同时与Spotify合作，基于用户运动及睡眠数据提供个性化音乐推荐。