苹果涉嫌利用自家应用进行不正当竞争，尽管官方予以否认，但Sensor Tower公布的数据已清晰揭示事实。在App Store搜索中，苹果自家应用的排名优势愈发明显。
2016年之前，由于苹果应用多为手机预装，用户无需特定搜索即可获取，因此在搜索结果中极少排在前列。然而近三年来，情况发生显著变化，苹果自家应用在几乎所有领域均脱颖而出。以音乐领域为例，Apple Music长期占据领先地位；但在2013年之前的App Store搜索数据中，Spotify曾位居榜首。为何如今Spotify的市场地位稳固，搜索结果首位却变成了Apple Music和iTunes Store？
首先，苹果不再将部分主要应用预装至手机，转而期望用户自行安装，这直接带动了相关搜索量的增长。同时，公司在搜索结果排序上优先考虑特定标准：例如应用按类别发布，而苹果显然更清楚自身应用的分类归属，因此这些应用在搜索结果中获得更高曝光。
此外，算法调整也是关键因素。尽管苹果员工对此予以否认，但过去几个月的调查及七月份的数据均证实，第三方应用的排名确实出现了下滑趋势。
综上所述，当前在App Store中搜索并找到第三方应用的难度正在增加。